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fileicon[전략경영] P&G PENTENE(펜틴) 사례분석

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소개글

[전략경영] P&G PENTENE(펜틴) 사례분석에 대한 자료입니다.

목차

기업분석
산업분석
제품분석
전략 및 경쟁사분석
추천전략
참고문헌

본문내용

2-2. 샴푸시장 분류
프리미엄 샴푸시장이란?
- 기존 샴푸의 기능에 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는
기능이 강화
-가격이 20~30% 정도 비쌈
-90년대 중반 모발 염색이 보편화-> 수요 증가


5-1. 친환경 그린샴푸


추천전략배경
환경적인 요인이 중요시되고 한방샴푸시장이 새롭게 등장
시장변화를 선도하기 위해서는 환경친화제품을 채택하는 것이 필수 불가결

식물성 계면활성제를 이용한 친환경 그린샴푸출시
일반 계면활성제(동물성) 는 수질오염 유발 및 모발, 두피 손상유발
식물성 천연유지만을 사용하여 발효, 숙성
그린샴푸는 1일 이내에 완전 분해
- 환경호르몬을 발생하지 않으므로 아토피 피부염 환자도 사용가능
  그린소비자는 어느 정도 가격부담을 감수하므로
식물성 계면활성제로 가격차이를 수용가능
자사의 환경인증마크 부착을 통한 의식 고취
- “ 친환경마크를 확인하세요” CF MENT 삽입

참고문헌

애경산업, 샴푸 사용습관에 대한 설문결과 (2004)
Korean Journal Of LCA Vol. 7 NO.1 (2006)
P&G Global sustainability (2006)
애경산업, Life Cycle Assessment of Shampoo(2006)
한국 P&G http://www.pg.co.kr
엘라스틴 http://www.elastine.co.kr/
케라시스 http://www.kerasys.net/
랭키닷컴 http://www.rankey.com/
AC닐슨 코리아 http://kr.acnielsen.com
P&G Annual Report (2007)

태그 샴푸 분석, 기업 전략, 제품 샴푸시장, 시장 브랜드 기업분석

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