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fileicon[경영학] 아모레퍼시픽의 향후과제

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소개글

[경영학] 아모레퍼시픽의 향후과제에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

요점만 정리해봤어요.

목차

1.연혁
2.분석
3.경영전략
4.성공요인
5.향후전략

본문내용

아모레퍼시픽은 「헤라」와 「설화수」로 2003년부터 수입 브랜드들을 따돌리고 현재까지 백화점 매출 1위를 유지하였다. 더욱이 한국능률협회의 「2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K- BPI)」 조사결과 여성기초 화장품 부문에서는 아모레퍼시픽 한방화장품 「설화수」가 수입 브랜드인 샤넬과 랑콤 등을 누르고 3년 연속 1위에 올랐다.
‘수확기’에 접어든 저가 화장품 시장에서의 판도를 바꿀 가장 큰 변수도 아모레퍼시픽이다 .아모레퍼시픽은 이니스프리 허브스테이션과 에뛰드 하우스라는 두 가지 브랜드를 내놓고 저가 화장품 시장을 본격적으로 공략하고 나섰다.

참고문헌

www.seri.org
www.fnnews.com
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
화장품 산업현황과 발전 방향 - 대한화장품공업협회, 1999

태그 경영, 마케팅, 아모레, 과제

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