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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:221567)

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소개글

[마케팅]하이얼한국시장전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 국내시장진출배경
3. 시장 환경 분석
4. SWOT분석
5. 하이얼코리아 경영전략
6. 하이얼코리아 부진원인과 개선방안
7. 향후전망

본문내용

1. 기업소개
- 설립:1984년 중국 산둥성 칭다오
- 종업원 수:23만여 명
- 매출액(2006년): 약 13조1,792억 원
- 영업이익(2006년);약 1,834억 원
- 수출액 (2006년):약 1조 7,833억 원
- 연구개발비(2006년):약 8,211억 원
- 해외 생산시설:22개국
- 수출국:160개국
- 브랜드가치: 8조5,665억 원

영국의 「파이낸셜 타임스」는 1998년 하이얼(海爾)을 아시아에서 가장 신뢰할 수 있는 기업 8위로 선정하였다. 1년 후에는 장루이민(張瑞敏) 회장(53)을 세계에서 존경받는 기업가26위로 등장시켰다. 중국의 가전그룹 하이얼은 이렇게 세계무대로 화려하게 도약하였다. 뿐만 아니라 장 회장은 하버드 대학에 등단(MBA 강좌)한 최초의 중국기업가이며, 하이얼은 하버드 대학의 사례 북에 등장한 중국 최초의 기업이기도 하다. 무명의 하이얼은 어떤 경영전략을 수립하여 일본기업을 포함한 외국 다국적기업이 포진한 가전분야에 참여하여 이처럼 리더 군으로 부상할 수 있었을까?
이러한 질문은 과연 성공할 수 있을까라는 의문에서 이제는 세계 전자산업계의 주목받는 관심사로 떠오른 동시에 벤치마킹의 대상으로 변모하였다.

(1) 연혁
1958년 군용 전자기업(전투기 탑재용 레이더 생산) 780 공장부지 착공
1965년 공장 이름을 国营长虹机器厂으로 개칭. 레이더 대량 생산체제 구축
1972년 `軍民결합'의 방침에 따라 흑백 TV,74년 컬러 TV 시험 제작
1979년 국산 흑백 TV 양산체제, 80년 국산 컬러 TV 양산 체제 형성
1986년 8월 마쓰시타TV기술도입, 현대화 생산라인 체제 확립
1987년10월 회사명칭 四川长虹电子集团公司(여전히 국영회사)로 변경
1988년 四川长虹电器股份有限公司 설립, 94년 상해주식시장 상장
1997년 吉林과 江蘇의 지방정부 소유 TV 기업을 인수(합자기업 형태)
1997년 11월 长虹家电城 峻工, 에어컨 시장 진출
1999년 7월 배터리 생산 국유기업 인수, 배터리 시장 진출
2000년 브랜드 가치 중국 제 6위인 260억元(31억 달러), 98년의 182억 元
(22억 달러)보다 크게 증가.

참고문헌

<참고자료>
www.haier.com
www.haieramerica.com
www.sanyohaier.co.jp
www.haier.co.jp
www.haiernet.co.kr
english.sina.com
en.chinabroadcast.cn
pcweb.mycom.co.jp
www.cctv.com.cn
www.haier-electronics.com
www.mk.co.kr
www.lgeri.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
하이얼 스토리 - 숀 시엔예, 유혜경 역, 한스컨텐츠, 2006
중국 하이얼 그룹 - (주)알앤디비즈, 2005
경제의 심리학 - 니혼게이자이신문사, 송수영 역, 밀리언하우스, 2005
중국 일류기업을 찾아서 - 박승록, 굿인포메이션, 2005
장루이민의 하이얼 (중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가) - 안졘쥔, 이수진 역, 수희재, 2004
하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 백은영 역, 은행나무, 2003
뉴 차이나 그들의 속도로 가라 - 한우덕, 한국경제신문, 2002
차이나 쇼크 (중국의 시대가 왔다) - 대외경제정책연구원, 매일경제신문사, 2001
하이얼 신화, 한국에서도 계속될 것인가 - 배수환. LG 경제 연구원
소비자 시장의 메가트랜드 2010 - 박동배, 매일경제신문
하이얼, 한국시장 진출의 전략적 목적 - 배수환. LG 경제 연구원
중국기업의 글로벌화 - 변재웅, 무역학회지

태그 하이얼, 중국, 하이

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