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fileicon(A학점 우수작)[디자인과 문화] 주변 환경 키치적 요소 사례 탐구와 원리 연구

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2008.11.18 / 2008.11.19
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소개글

(A학점 우수작)[디자인과 문화] 주변 환경 키치적 요소 사례 탐구와 원리 연구에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

실제 A학점 받은 작품성이 우수한 것들만 선정하여 보내드립니다.^^

직접 작업한 순수 창작 레포트 가운데 하나로
지난 삼월달 경 레포트샵에 검수
통과후 얼마간 정상적으로 지원했던 자료입니다.
개인 사정상 3개월 정도 삭제했다가 다시 올립니다.
아무런 문제가 없으니 최대한 빠른 시일내에 정상 재등록바랍니다.
감사합니다.
귀사의 건승을 바랍니다.

목차

Ⅰ. 들어가며...

Ⅱ. 광고에 나타나는 키치 이미지

Ⅲ. 키치를 활용하는 이유

Ⅳ. 마치며...

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며...
대중문화 시대의 극단이라는 점에서 키치의 시대로도 불리는 요즘, 과장되거나 천박한이란 뜻을 갖는 키치 이미지가 범람하고 있다. 키치는 대개 진품의 가치를 조악하게 모방한 것을 의미하며, 요즘은 패러디라는 말의 의미로도 쓰인다. 패러디에 비할 때 키치는 상대적으로 가볍고 저속한 싸구려 모방작이라는 성격, 그러니까 일부러 조악하게 만들기라는 성격이 강하다. 하지만 오늘날 많은 경우에 있어서 패러디와 키치의 뚜렷한 차이를 발견하기가 는 쉽지 않다. 일상적인 어법에서는 유희성이 강조될 때 패러디를, 목적성이 강조될 때 키치라는 용어를 사용하는 경우를 많이 보게 된다.
나는 키치가 사물과 인간과의 관계방식을 극명하게 보여주는 하나의 예라고 생각한다. 키치는 순수하지 않으며, 현실을 왜곡하고 효과를 모방한다. 그리고 일상에서 주체들이 경험하는 다양한 심리들이 반영된다. 부정적으로 생각할 수도 있지만, 나는 여기서 사람 사는 냄새를 맡는다. 끈적끈적한 냄새를...
키치의 구체적인 이미지를 채취하는 우리의 시선은 일상 삶의 작은 부분으로 향한다. 그곳에서 키치는 우리들 서로를 이어주는 가는 실이 되어 표현되는 듯 하다. 튼튼하지는 못하지만 곳곳을 연결시켜주는 키치의 선들은 우리가 주목할 수 있는 부분이다. 키치가 키치일 수 있는 것은 그것이 독특한 스타일을 가지기 때문이다. 유치함과 부적절함 그리고 황당함이 그것의 미학일지라도 발현되는 구체적인 스타일은 항상 카멜레온처럼 변한다. 키치의 스타일은 시대와 사회가 말하고자하는 모습을 반영하는 것이다. 그렇기에 나는 키치의 모습은 우리시대를 읽는 하나의 키워드라고 생각한다.
Ⅱ. 광고에 나타나는 키치 이미지
키치는 사회 곳곳에서 표현될 수 있는데, 특히, 나는 주변 환경, 특히 우리가 쉽게 접할 수 있는 광고에서 나타나는 키치 이미지에 대해 자세히 살펴보았다.
최근 한 남자가 클럽에서 메리 제이 블라이지의 Family Affair에 맞춰 춤을 추며 여자에게 다가가 이어폰의 한쪽을 건네주면서 ‘같이 들을래?’라고 말하는 휴대폰 광고를 기억하는 사람이 많을 것이다. 얼마 전부터는 동일한 설정과 분위기에 광고품목만 컵라면으로 바꾼 광고가 등장해서 사람들의 배꼽을 빼놓았다. 원작 광고 제작자들이 소송을 걸었다는 이야기가 없는 것을 보면, 컵라면 광고가 휴대폰 광고에 대한 기억을 재생산하는 효과를 거두었던 것으로 보인다.


참고문헌

Ⅴ. 참고문헌

1. “지친 일상의 해독제 유머 광고, 유머는 힘이 세다” 신동아, 2002년 7월
2. “김동식 문화읽기 패러디의 문화적 가치”, 주간한국, 2004년 3월
3. 월간 디자인네트, www.designnet.co.kr
4. 이미지 속닥속닥 네오룩 닷컴, www.neolook.net
5. 월간 미술, www.wolganmisool.com
6. 한국디자인진흥원 http://www.designdb.com
7. 사진출처 - ngtv(http://www.ngtv.net)에서 실제 광고, 직접 print screen

태그 키치, 사회학, 유머 광고, 디자인 문화, 디자인

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