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2008.11.17 / 2008.11.18
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소개글

[광고,기획,광고기획과정] 광고기획과정에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

냉장고를통한 신제품 광고기획과정으로
각종 그래프와 그림 도형등을 아주 적절하게 사용한
훌륭한 레포트입니다.
각팀을 재치고 1등을한 에이쁠 레포트입니다.

목차

1. 광고 상황분석
###제품명###

1) 상황분석

*시장분석
*광고분석

2) 제품분석

3) 소비자분석

* SWOT 분석

2.광고기본전략
4) 광고목표설정

*마케팅목표


5) 광고목표의
소비자층의 설정

6) 광고 컨셉트의 설정

3.광고 크리에이티브 전략

7) 광고 크레이티브 목표

8) 광고 크리에이티브
컨셉트
*크리에이티브 컨셉트의 정의
*크리에이티브 컨셉트 추출과정

9) 광고 크리에이티브 전략
*USP전략
*브랜드 이미지 전략
*포지셔닝 전략



본문내용

세계냉장고시장점유율1위를 차지하고있는 하이얼도는 지난해 국내 시장에 와인냉장고와 홈바를 출시한데이어 이미 저가형 와인냉장고를 시장에서 판매1위를 달리고있으며 국내 가전사들도 올 초 저가형 제품을 내놓코 있음
중국가전의 무서운기세 ==>저렴한 노동력동력
생산혁신, 원가절감, 프리미엄제품군확대가필요



태그 광고, 기획, 광고기획과정

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