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fileicon[마케팅] 카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략

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소개글

[마케팅] 카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략
7. 최종 결론

본문내용

- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
- 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립)
- 출시 2년 만에 10억병 판매돌파
- 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년)

20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6% 연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
성별로 보는 카스맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음
항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남

- 고급적인 신제품 개발
- 캔 모양은 삿뽀로실버캔을 벤치마킹
- 포장디자인은 검은 바탕에 금색으로
- 신비스러움과 고급스러운 이미지 조성
- 짧은 유통기한관리로 신선한 맛 유지
- 인증번호(라벨)부착
- 한국인의 입맛에 맞는 맥주
- 와인과 같은 오크통 숙성맥주
- 고급생수회사와 협력으로 맛의 향상
- 독일 맥주 제조자와 함께 개발
- 맥주 제조자의 서명 라벨로 부착

참고문헌

www.cass.co.kr
www.toks.co.kr
www.thehite.com
www.kalia.or.kr
www.nso.go.kr
www.mk.co.kr
economy.hankooki.com
www.fnnews.com
맥주의 세계 - 원융희, 살림, 2008
브랜드의 힘을 읽는다. – 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
월간 주류저널

태그 경영전략, 하이트, 주류산업현황, 블루오션, 경영혁신

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chlwldid2*** (2012.11.23 17:51:04)

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