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fileicon[마케팅] CJ제일제당의 국내외 마케팅전략

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[마케팅] CJ제일제당의 국내외 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 국내외 마케팅전략

5. 최종 결론

본문내용

국내 최초로 설탕을 제조하여 무에서 유를 창조한 CJ는 이후 50여 년 간 끊임없는 연구 개발을 통해 다양한 제품을 시장에 선보이고 있음
CJ그룹의 핵심사업 부분인 CJ식품 & 식품 서비스부분은 CJ의 출발점이자 CJ의 중심
CJ 제일제당, CJ 엠디원, CJ 푸드빌, 삼양유지(주), CJ 프레시웨이, 신동방CP, 슈퍼피드(주), 삼호F&G가 이에 속함
CJ,식품업체 중 가장 존경 받는 기업…4년 연속 1위 국내 식품 업체 중 CJ가 국민들에게 가장 존경 받는 기업으로 4년 연속 1위로 선정
식품&식품서비스, 생명공학, 엔터테인먼트&미디어, 신 유통 등 4가지 핵심사업에 대한 지속적인 선택과 집중의 경영을 통해 핵심사업 부문을 더욱 강화
글로벌 전략의 적극적인 수행을 통해 세계적인 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업으로 도약하기 위해 노력

초기의 제일제당은 1995년 청도의 식품 법인을 설립하여, 생산기지로 위주로 중국시장을 활용
그러나 이제 중국은 더 이상 생산기지가 아닌, 가장 큰 소비시장으로 가장 다양한 분야에서 활발한 활동을 펼치고 있는 곳으로 변화
06년 말에는 우리나라와는 달리 닭고기 육수를 즐기는 중국인들의 입맛에 맞게 ‘닭고기 다시다’ 등 우리나라에는 없는 제품을 따로 개발, 판매
한류 열풍으로 한국식 맛을 내는 제품도 선보여 인기를 모음, 이뿐만 아니라, 양념장/탕료 및 B2B 사업도 점진적으로 확대해 나가고 있음

참고문헌

www.cj.co.kr
www.daesang.co.kr
www.yonhapnews.co.kr
news.hankooki.com
www.fnnews.com
세상에서 가장 재미있는 마케팅 이야기 - 복준영, 윈엔윈북스, 2007
생활문화기업으로 변신에 성공한 CJ - 김민영, emars, 2005
브랜드 이미지가 프라다 브랜드 마케팅 전략에 미친 영향 - 엄경희, 한국디자인문화학회회지, 2005
소비자의 태도와 브랜드 이미지가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구 – 김정욱, 조재립, 한국품질경영학회, 2004
효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅 - 김정현, 복지행정연구, 2003
농산물유통에 대한 그린마케팅전략의 도입을 위한 시론 - 김호, 한국식품유통학회, 2004
문화와 식생활 - 김혜영, 조은자 외, 효일문화사, 1998

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 경영전략

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