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소개글

TV광고와 대중심리와의 상관관계에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 연구내용요약
2. 관련문헌고찰
2.1. 광고의 정의
2.2. 광고의 기능
2.3. 광고에 나타난 광고의 심리학적 고찰
2.3.1. 고전적 조건화
2.3.2. 인지적 학습이론
2.3.3. 관계마케팅
3. 연구방법
3.1. 특정 광고 선정
3.2. 광고 선정 방법
3.3. 매출 조사 및 비교

Ⅱ. 본론
1. 광고 분석
1.1. 즉각적 소비 유도 측면-17차
1.1.1. 광고 선정 이유
1.1.2. 광고요인 분석
1.1.2.1. 모델요인
1.1.2.2. 시청각요인
1.1.2.3. 표현 및 감성요인
1.1.2.4. 메시지요인
1.1.3. 판매량 분석
1.2. 장기적 소비 유도 측면-SHOW
1.2.1. 광고 선정 이유
1.2.2. 광고요인 분석
1.2.2.1. 모델요인
1.2.2.2. 시청각요인
1.2.2.3. 표현 및 감성요인
1.2.2.4. 메시지요인
1.2.3. 판매량 분석

2. 광고별 요인 대조
2.1. 모델요인
2.2. 시청각요인
2.3. 표현 및 감성요인
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구내용 요약
거의 모든 사람들이 광고에 관심을 갖고 있다. 호주에서만 매년 약 49억 달러의 광고비가 지출되고 있다. 일반 소비자는 매일 수백 개의 광고에 노출되고 있다. 우리는 죽을 때까지 거의 1년 반을 TV광고를 시청하면서 보내는 것으로 추정되고 있다. 그런데도 광고는 아직도 무언가 신비한 것으로 계속 남아 있다. 소비자들은 일반적으로 자기 자신은 개인적으로 광고의 영향을 별로 안 받는 것으로 믿고 있다. 그렇지만 광고주들은 계속 끊임없이 광고를 하고 있는 게 현실이다. 그렇다면 무엇인가 효과가 있다는 게 틀림없는데, 과연 광고는 누구에게 영향을 미치고 정확히 어떻게 영향을 미치는 것일까?
이 논문은 광고의 효과에 대한 신비성을 파헤치고 광고 효과의 기저를 이루고 있는 심리적 기제의 일부를 설명하고자 한다. 이 논문은 기본적으로 광고와 관련된 직업을 갖고 있는 사람들, 즉 마케팅디렉터, 마케팅매니저, 제품책임자 및 광고책임자와 같이 여러 가지 조직에서 자신들의 상품이나 서비스를 광고하는 입장에서 일하는 사람들을 위하여 작성되었다. 또한 광고가 과연 어떻게 소비자에게 영향을 미치고, 왜 기업은 계속 광고를 하는지 궁금해하는 소비자들도 이 논문을 읽기를 바란다. 우리는 광고를 직접 책임지고 있는 사람들조차도 소비자들보다 광고에 대하여 더 아는 게 없으며, 또 왜,언제 광고가 효과가 있는 것인지도 잘 모르고 있다는 사실에 많은 소비자들이 당황스러워 할 것이라고 생각한다.
수많은 광고가 실패하고 있다는 것은 명백한 현실이다. 최근까지는 대부분의 광고캠페인들을 공식적으로 추적하지 않았기 때문에 이러한 실패사례가 드러나지 않을 가능성이 상당히 많았다.
사람들은 광고 대행사는 대단한 세일즈맨이라고 생각한다. 그러나 대행사의 주요 거래대상은 광고를 하고 싶어 하는 기관들이다. 즉, 그들의 광고를 단발이 아니라 지속적 조건으로 기획하고 집행하도록 대행사의 서비스를 고용할 의지가 있는 기업들이 주거래 대상이다. 광고주들과의 거래를 계속 유지하기 위하여 광고대행사는 고객에게 그들의 광고가 얼마나 효과적인지를 확인시킬 필요가 있는 것이다. 따라서 대부분의 광고대행사들은 진정 효과적인 광고를 창조하는 일에 몰두하기보다는 광고의 위력적인 효과에 대하여 광고주를 설득하는 데 더 많은 관심이 있는 것 또한 사실이다.

참고문헌

김영욱·신호창·조삼섭,《광고 및 광고주 신뢰회복을 위한 PR전략 연구》, 한국방송광고공사, 2006.
김재휘, 《광고 심리와 광고를 보는 소비자의 내면읽기》, 한국방송광고공사, 2004.
김정우·김희현, 《광고, 소비자와 통하였는가? - 프로페셔널을 위한 광고십계》, 커뮤니케이션북스, 2005.
김태용·이경자·이의자 外 12人, 《현대사회와 광고》, 한경사, 2003.
박동조·박성혁·이태환 外 3人, 《대한민국 일등광고의 20법칙》, disignhouse, 2004.
심리마케팅 연구회 엮음, 《소비 심리 자극하기》, 거송미디어, 2004.
알리스·잭 트라우트, 《마케팅 불변의 법칙》, 십일월, 1994.
시미즈코이치, 나혜정 옮김,《돈 잘버는 회사들이 선택한 광고기획 테크닉74》, 비즈니스맵, 2007.
Max Sutherland, 《광고를 움직이는 소비자 심리, 윤선길·김완석 공역》, 경문사, 2004.
박영원, <시각적 유머효과가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구>, 《디자인 연구》 26, 한국 디자인 학회, 1998.

태그 광고 소비자, SHOW 브랜드, 요인 모델, 마케팅미지 대한

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