레포트샵

fileicon커뮤니케이션 발달사 -광고

이전

  • 1커뮤니케이션 발달사 -광고1
  • 2커뮤니케이션 발달사 -광고2
  • 3커뮤니케이션 발달사 -광고3
  • 4커뮤니케이션 발달사 -광고4
  • 5커뮤니케이션 발달사 -광고5
  • 6커뮤니케이션 발달사 -광고6
  • 7커뮤니케이션 발달사 -광고7
  • 8커뮤니케이션 발달사 -광고8
  • 9커뮤니케이션 발달사 -광고9
  • 10커뮤니케이션 발달사 -광고10
  • 11커뮤니케이션 발달사 -광고11
  • 12커뮤니케이션 발달사 -광고12
  • 13커뮤니케이션 발달사 -광고13
  • 14커뮤니케이션 발달사 -광고14
  • 15커뮤니케이션 발달사 -광고15
  • 16커뮤니케이션 발달사 -광고16
  • 17커뮤니케이션 발달사 -광고17
  • 18커뮤니케이션 발달사 -광고18
  • 19커뮤니케이션 발달사 -광고19
  • 20커뮤니케이션 발달사 -광고20
  • 21커뮤니케이션 발달사 -광고21
  • 22커뮤니케이션 발달사 -광고22
  • 23커뮤니케이션 발달사 -광고23
  • 24커뮤니케이션 발달사 -광고24
  • 25커뮤니케이션 발달사 -광고25
  • 26커뮤니케이션 발달사 -광고26
  • 27커뮤니케이션 발달사 -광고27
  • 28커뮤니케이션 발달사 -광고28

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:220381)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2008.11.11 / 2008.11.12
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
28페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
mobice
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

커뮤니케이션 발달사 -광고에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 커뮤니케이션이란?
2. 커뮤니케이션 관점의 광고
3. 광고의 기능과 커뮤니케이션
4. 광고커뮤니케이션 구성과 과정

Ⅱ. 본론

1. 광고의 변화

1) 광고의 역사
2) 인쇄술의 발명과 광고
3) 산업혁명과 광고
4) 현대광고
5) 멀티미디어 광고시대

2. 광고, 또 하나의 변화

1. 걸어다니는 광고판, 스폰서쉽
2. 비쥬얼보다 강한 마력, CM송
3. 드러나지 않게 하는 광고, PPL
4. 광고의 예고편, 티저광고
5. 끝나지 않은 이야기, 시리즈광고
6. 광고의 예술, 그리고 축제, 광고제의 시작
7. 광고, 금기에의 도전

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 커뮤니케이션이란?

"커뮤니케이션은 인간관계가 존재하고 발전하도록 하는 매커니즘이라고 하였다. 모든 사물과 행동은 상징이고 어떤 것이든지 커뮤니케이션을 기호로 사용되며, 사회적 삶을 영위하는 데 없어서는 안 될 필수적인 행위가 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션은 인간사회를 형성하고 유지함에 있어 가장 기본적인 요소이고 인간사회를 가능하게 하는 도구이다."
-Charles Cooley

"A가 B를 E의 효과를 얻기 위해 D에게 C채널을 통해서 'communicate' 하는 것이다."
-Wibur Schramm


"커뮤니케이션이란 개인(송신자)이 다른 개인(수신자)의 행동을 수정하기 위해 자극(보통 언어)을 전달하는 과정을 말한다."
-Cal Hovland

"커뮤니케이션이란 그 자체로는 행동을 유발시키지 않지만 수신자의 조건에 따라 행동을 유발시킬 수 있는 기호와 상징을 이용하여 상호 작용하는 것이다."
-George Lundberg

"커뮤니케이션은 명시적 커뮤니케이션과 함축적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들 사이에 공통적 이해을 위해 언어를 사용하는 것을 말하고, 후자는 몸짓이 주는 비교적 무의식적 상징과 생각과 행동의 무의식적인 동화작용에 대한 직관적인 해석을 말한다."
-Edward Sapir

"커뮤니케이션은 직접적 커뮤니케이션과 간접적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들이 서로를 확인하는 것이고, 후자는 상징으로 전환된 무엇인가가 한 사람으로부터 다른 사람에게 전달되는 과정이다."
-Baker Brownell

"메시지를 매개로 하는 사회적 상호작용이다."
-John Fiske

커뮤니케이션에 대한 각각의 정의를 종합해 보면 송신자와 수신자가 있고 그 두 개체간의 관계 및 상호작용을 통해 행동을 유발시키기 위해 기호화된 메시지가 서로 교류되는 것이라 하겠다.


2. 커뮤니케이션 관점의 광고

광고에 대한 이해는 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점의 두 가지 측면에서 접근해야 한다. 마케팅적인 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 지닌다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 보는 광고를 보는 것은 광고가 기업과 소비자 사이의 커뮤니케이션을 위한 수단이므로 정보전달과 설득이라는 요소가 들어가야 한다. 그러나 광고를 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점 중 어느 한쪽의 입장으로만 볼 수는 없다.

3. 광고의 기능과 커뮤니케이션

태그 광고 인터넷, TV 정보, 리시버 미디어, 소비자 Ubiquitous, 커뮤니케이션 CM송

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.