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소개글

컬러마케팅(Color Marketing)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 컬러마케팅
(1) 컬러마케팅의 정의
(2) 컬러마케팅의 등장배경
(3) 색채심리와 컬러마케팅
Ⅲ. 사례로 보는 컬러마케팅
(1) 경제영역에서의 사례
(2) 정치영역에서의 사례
(3) 사회/문화영역에서의 사례
Ⅳ. 마치며
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며

우리는 이 세상을 살아가면서 수많은 컬러를 접하고 있다. 지금 입고 있는 옷, 핸드폰,
가방 등등 우리가 눈으로 바라보는 모든 것들에 영향을 받고 있다.
우리 조는 모든 마케팅의 기초라 할 수 있는 컬러 마케팅에 매력을 느꼈고 이 매력을 여 러분에게 나눠주고자 한다. 이제 컬러마케팅에 대해 알아보도록 하자.

Ⅱ. 컬러마케팅

1. 컬러마케팅의 정의

컬러마케팅이란 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다. 두산백과사전
다시 말해서 컬러를 이용하여 판매를 극대화하는 판매 전략으로서, 색상에 대해 무의식적으로 감성적인 반응을 보이는 인간의 심리를 기업이미지나 제품, 서비스 등에 연결시켜 긍정적인 마케팅 효과를 불러일으키는 기법이라고 할 수 있다. 즉, 제품이나 서비스의 이미지에 맞는 컬러를 마케팅에 활용하는 것이라고 할 수 있다. 김훈철, 장영열. 『컬러마케팅』. 커뮤니케이션북스, 2002.



2. 컬러마케팅의 등장배경

컬러마케팅은 미국의 파커(Parker)사가 1920년 빨간색 만년필을 내놓은 것으로 역사에 처음 등장하였다. 당시 검은색이나 갈색 일변이었던 만년필 디자인에서 파커사의 컬러를 이용한 만년필 디자인은 매우 획기적인 일이었으며, 이는 컬러마케팅의 효시라고 할 수 있다. 1930년대 GM사에서 자동차에 컬러를 도입하여 시장에서 큰 인기를 끌게 되면서 마케팅 기법으로써 컬러에 대한 연구가 시작했다. 이후 포드사에서도 컬러화된 차종을 도입하였으며, 이를 계기로 1950년대 중반부터 제품기획에 있어 컬러마케팅이란 용어가 처음 사용되기 시작하였다.

태그 마케팅 컬러, 월드컵 레드, 컬러마케팅 이미지, 티셔츠 브랜드 기업

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