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소개글

[홍보기획] MPR 사례 연구에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. MPR의 정의
Ⅱ. MPR의 사례

본문내용


Ⅰ. MPR의 정의

마케팅이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전체를 판매하기 위한 것이다. PR은 기업과 소비자, 지역주민, 언론, 정부 등 대중과의 상호관계를 증진시키는 기능을 하기 때문에 기업의 마케팅 전략과 그 결과에 직·간접적으로 영향을 끼치게 된다.
MPR이란, 기업의 이미지와 인지도를 높이기 위한 PR 전략과 상품을 팔아 이윤을 얻기 위한 전략을 통합한 것으로써, 기존 PR의 기업이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라 한 단계 더 나아가 제품의 판매 증대라는 실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이다. 조계현, PR실전론, pp. 261-262


Ⅱ. MPR의 사례
1. 모토로라 ‘SpinMoto' 사례


















1.1. 배경
스핀모토는 모토로라코리아가 한국 핸드폰 단말기 마켓에서 영에이지 타깃에 소구하기 위한 전략적 브랜드로 스틱형이나 폴더형 그리고 슬라이딩 방식의 차별화된 대안으로 감각적 디자인의 우위성을 가지고 있는 상품이다. 하지만 한국시장에서 모토로라는 미국 브랜드로서 기존 스타텍이 가지고 있는 비즈니스맨의 핸드폰, 고장이 잦은 핸드폰, 고 연령층 위주의 디자인이라는 이미지가 강했다. 이에 로테이션 방식이 신세대의 핸드폰 방식이라는 배수진의 마컴 전략이 필요하였다.

태그 레드망고 이벤트, 광고 베네통, 입소문 요구르트, MPR 소비자, 온라인 사회적

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