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fileicon[마케팅] 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인

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소개글

[마케팅] 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인에 대한 자료입니다.

목차

1. 사례선정동기

2. 환경 분석

3. 목표시장 분석

4. 4P 전략분석

5. 성공요인 분석

6. 문제점

7. 결론

본문내용

1. 사례선정동기


2005년 출시 된 남양유업 '17차'의 히트 이후에 차(茶) 시장 내 경쟁이 과열되었다.
이에 기존 차 시장과 차별화하여 출시한 광동 옥수수 수염차가 후발제품임에도 불구하고 빠르게 시장을 점유해나가서 1위를 경쟁 할 정도로 성공한 모습을 보고 이 제품을 선정하게 되었다.




2. 환경분석(거시환경)

▶ 여성의 사회 진출 증가
▶ 건강, 미용에 대한 관심의 증가
▶ 녹차에 대한 언론보도

▶ 식약청의 식품공전 개정 

.
.
.▶ 제품을 만들기 위한 기술수준이
뛰어남 (생산라인에 무균 충전시스템을 적용)

.
.
2. SWOT분석 (남양17차)

Strengths

녹차의 단점을 보완
한 부드러운 맛
2. 17가지의 한약재료
를 사용

태그 분석 시장, 옥수수 마케팅, ▶ 제품, 세분화 수염차

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