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fileicon[마케팅전략] 중국 칭따오(칭다오) 맥주 국내 진출 전략

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소개글

[마케팅전략] 중국 칭따오(칭다오) 맥주 국내 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

#1 青岛啤酒

#2 환경분석

#3 제품분석

#4 青岛啤酒 경쟁전략

본문내용

해외 진출상황


90년도 말부터 해외 진출
한국, 대만, 홍콩 등이 가장 큰 시장
한국에서는 2000년부터 ㈜비어케이에서 수입 판매
현재 매년 30%의 판매 성장


환경분석

국내주류시장 분석


시장 규모
약 3조 1천억 중 맥주가 차지하는 비중은 45.2% (05년 기준)
06년 초 맥주 출고 가격의 인하로 성장률이 2.5%에 이름


2006년 주류 소비량
맥주 59% 소주 30% 기타 11%
주5일제 시행과 여성음주인구의
증가로 2006년 다시 증가세



국내 주류 시장 분석


맥주 브랜드별 시장 점유율
93년 전체시장의 70%를 차지했던 OB맥주는 95년 이후 하이트에 1위 자리를 내주고 2006년에는 21.4%까지 점유율이 추락

태그 맥주 시장, to 경쟁전략, 브랜드 전략, 국내 환경분석 분석

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