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fileicon[마케팅원론] [마케팅원론]`빈폴` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

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소개글

[마케팅원론] [마케팅원론]`빈폴` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅원론]수업 중간과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서론
1. 선정동기
2. 기업개요

II. 본론
1. 시장환경분석
- 의류시장 규모
- 캐주얼 의류시장
- 경쟁사 분석
2. 기업분석
- 브랜드명의 의미
- 브랜드의 컨셉
- 빈폴의 역사
- 브랜드 조직도
- SWOT 분석
- STP 분석
3. 전략분석
- 4P's mix
- BCG Matrix

III. 결론

본문내용

STP 분석 - Positioning

제품 포지셔닝
- 폴로를 밴치마킹
- 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화
- 기품있고 전통을 존중하는 자연 친화적인 소재를 사용, 편안 하고 자연스러운 스타일을 추구

이미지 포지셔닝
- 상표는 고급스럽고 편안한 이미지
- 고가격, 고품질, No-sale정책
- 고급상품/명품상품 포지셔닝

사용자 포지셔닝
- 빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
- 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구

경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅 전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.

태그 빈폴마케팅전략, 빈폴, 빈폴마케팅, 의류마케팅, 빈폴 마케팅전략

도움말

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잘 참고하였습니다.
dyd*** (2008.11.14 11:27:17)

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