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소개글

[브랜드마케팅] [브랜드마케팅] `삼성전자` 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. Brand-Image Analysis

2. Brand-Positioning Analysis

3. Brand-Identity Analysis

4. Communication Strategy

본문내용

Campaign Strategy (TV)

Strategic Goal
- 삼성의 대한민국의 이상적 가족상의 제시를 통한 선도기업으로서의 확고한 이미지 제시
- 과거 캠페인의 문제였던 혁신, 열정 등의 부재를 열정적이고 유동적인 "또 하나의 가족 삼성"으로 재포지셔닝

Prolog Campaign
- 삼성의 캠페인의 전체적인 문제점 제시
- 저 출산에 대한 삼성의 전략인 "가족이란, 내 아이가 있는 곳" 캠페인

Body Campaign
- 삼성의 "가족이란, 내 아이가 있는 곳" 캠페인의 세분화된 전략
- 저 출산의 문제점인 자녀요인, 소득요인, 가치관요인, 사회요인의 해결을 위한 새로운 캠페인 제시
- 젊은 세대들에 맞는 재미와 감동이 있는 캠페인 제시

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.

태그 삼성전자, 기업이미지, 통합커뮤니케이션, 커뮤니케이션전략, 삼성전자마케팅전략

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dyd*** (2008.11.14 11:28:04)

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