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소개글

[마케팅] [마케팅]구매력 강화를 위한 웰치스(Welch`s) 커뮤니케이션전략(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 PPT입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 웰치의 문제점

II. No.1이 되기 위한 전략검토

III. 문제해결 및 제안

IV. Creative 안

V. Promotion 안

본문내용

“몸은 21C최고의 트렌드다”

- 음료시장도 건강을 중시하는 웰빙 바람이 지속될 것으로 전망.
- 음료 시장은 연간 3조 4000억원 대의 거대 시장으로 부상. 특히 웰빙 열풍과 몸매 관리에 대한 관심의 증대로 음료 시장은 더욱 증대될 것으로 전망.

“또한 웰치 속에는 폴리페놀 성분이 있다”

- 폴리페놀 성분은 체내에서 노화를 유발하는 나쁜 산소(활성산소)를 제거
- 지방의 체내 축적을 억제, 비만 방지 효과

“건강을 생각한다면 웰치만한 포도주스는 없다!”

소비자에게 포도주스는 그냥 주스중의 하나일 뿐!
포도 주스가 아니라 웰치를 마시겠다는 생각을 주입해야 한다!

“웰치는 자신을 위한 것으로 인식되어야 한다.”

“자신을 사랑하는 그녀는 아름답다…”

27세 유민지씨는 농심 홍보부에 근무하고 있다. 집이 지방이라 혼자 사는 그녀는 매일 아침 7시에 일어나 1시간 30분 정도 출근 준비를 하고 집을 나선다. 자신의 자동차에서 음악을 듣는다.
정시에 출근한 그녀는 자신에게 맡겨진 일을 끝내고 건강을 생각해서 유기농 야채를 사용한 점심식사를 한다. 식사가 끝나고 결제를 받을 보고서를 들고 상사에게 갔지만 꾸중을 듣고 나온다. 우울해진 그녀는 직장 동료들과 함께 브레이크 타임을 가지며 직장상사를 험담한다.
그녀는 6시 정각에 퇴근해서 친구와 만난 그녀는 친구와 최신 흥행작 “효자동 이발사”를 보고 생과일 전문점에서 회사와 애인에 대한 수다를 떤다. 친구와 자신이 최근에 구입한 햅틱 핸드폰으로 사진을 찍고 친구의 핸드폰으로 자신의 사진을 전송해준다.

친구와 헤어진 그녀는 집 근처 휘트니스 센터에서 운동을 끝내고 11시에 집에 들어온다. 화장을 지우고 그녀는 침대에 엎드려 패션잡지에 열중한다. 그러다 곧 피곤해진 그녀는 불을 끄고 이불을 덮는다.

“나의 행복 + 웰치”, "Smile Welch's"

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

태그 웰치스, 웰치스마케팅, 음료마케팅, 음료커뮤니케이션전략, 웰치스마케팅전략

도움말

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잘 참고하였습니다.
rladm*** (2008.11.10 14:35:46)

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