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fileicon[마케팅] 보령 메디앙스 - 아이맘(마케팅성공사례)

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소개글

[마케팅] 보령 메디앙스 - 아이맘(마케팅성공사례)에 대한 자료입니다.

목차

1. 아이맘(I-MOM) 사업영역

2. 아이맘의 인프라
⑴ 아이맘 회원
⑵ 병원
⑶ 보령 메디앙스
⑷ 아이맘 제휴 네트워크
⑸ 공익기관과의 Relationship

3. 마케팅 전략
⑴ 마케팅 Tool
⑵ 커뮤니케이션 채널
⑶ 브랜드 활성화
⑷ 통합 마케팅 시스템 구축

4. 마케팅 성과
⑴ 마케팅 역량 강화
⑵ 수익 모델 개발
⑶ 연관 산업의 진출
⑷ 고객 대응 처리 시스템 구축
⑸ 핵심 타깃의 지속적인 유입

5. 향후 전망

본문내용

우리나라 인터넷 이용자수는 3,500만 명이 넘고 있으며, 세계 2위의 인터넷 이용률을 보이고 있다. 성별로는 여성의 인터넷 쇼핑 경험이 37.6%로 남성(27.4%)에 비해 높으며, 직업별로는 주부가 47.5%로 가장 높고, 다음으로 전문/관리직, 사무직 순으로 나타났다.
이러한 탄탄한 인터넷 인프라는 인터넷을 중심으로 한 사업 전개를 더욱 촉진하고 있으며, 여성 특히 주부를 대상으로 한 인터넷 사업은 그만큼 전망이 밝다고 할 수 있다.
한편 우리나라는 지난 2000년에 고령인구의 비중이 7%를 넘는 고령화 사회에 도달하였으며, 현재의 추세대로 진행된다면 2019년에는 고령인구가 14%를 돌파함으로써 고령사회에 진입하게 된다. 나아가 불과 7년 뒤인 2026년에는 고령인구 비중이 20%를 넘는 초고령 사회가 될 것으로 전망된다. 이러한 사실은 다시 말해서 그만큼 출산률이 급속하게 저하되고 있음을 의미하기도 한다.
실제로 출산율은 1970년 가임여성 1명당 4.53명이었으나 2003년 현재 0.97명으로 채 1명이 되지 않고 있는 실정이다. 그뿐만 아니라 환경오염 등으로 사회적 이슈로 등장한 웰빙을 필두로 하여 건강에 대한 관심이 그 어느 때보다 높은 시점이다. 자연스럽게 임신, 출산, 육아가 사회적으로 주목받게 되었다.
앞서 언급한 사회적인 인터넷 인프라와 현재 사회 이슈로 등장한 임신, 출산, 육아에 대한 관심이 결부되어 운영되는 임신 · 육아 교실에서부터 분유, 유아복, 육아용품, 미래 건강 관리 연구와 관련된 제대혈에 이르기까지 일련의 사업이 온 · 오프라인에서 전개되고 있다.
분유는 남양유업 · 매일유버, 유아복은 아가방 · 베비라, 유아교육은 한솔 · 대교 등 각 사업별로 강력한 시장 리더십을 확보하고 있는 기업들이 존재하고 있다.
그러나 보령 메디앙스의 아이맘(I-MOM)은 개별적으로 전개하고 있는 사업을 통합함으로써 브랜드 시너지를 창출하고 있으며, 임신 · 출산 · 육아 분야에서 마켓 리더십을 확보하고 있다. 아이맘을 통해 유사 산업에 대한 효율적 통합의 지침을 얻을 수 있다.
먼저 아이맘 사업의 영역을 살펴보고, 사업을 뒷받침하는 인프라와 구체적인 전개 전략을 살펴보자.

태그 보령, 메디앙스, 마케팅사례

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