레포트샵

fileicon[경영] 브랜드 포지셔닝 전략

이전

  • 1경영  브랜드 포지셔닝 전략1
  • 2경영  브랜드 포지셔닝 전략2
  • 3경영  브랜드 포지셔닝 전략3
  • 4경영  브랜드 포지셔닝 전략4
  • 5경영  브랜드 포지셔닝 전략5
  • 6경영  브랜드 포지셔닝 전략6
  • 7경영  브랜드 포지셔닝 전략7
  • 8경영  브랜드 포지셔닝 전략8

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:219727)

구매가격
1,200원 할인쿠폰1,080원
등록/수정
2008.11.07 / 2008.11.08
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
8페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
rains2005
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[경영] 브랜드 포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.

목차

※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나?

※ 13가지 파워 포지셔닝 전략

1. 제품 특성
2. 편익
3. 문제 - 해결책
4. 경쟁
5. 기업 신용 또는 정체성
6. 제품 사용 기회
7. 타깃 사용자
8. 동경
9. 대의
10. 가치
11. 감성
12. 개성
13. 리더

※ 전략을 조화시켜 시너지 효과 내기

※ 고객 마음 사로잡기

※ 포지셔닝 전략을 선택하기 전에

본문내용

※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나?

브랜드를 포지셔닝하는 것이 얼마나 중요한지는 누구나 다 알 것이다. 치열한 시장에서 살아남기 위해서는 차별화가 관건인 만큼, 경쟁에 맞서 브랜드를 어떻게 포지셔닝하는냐가 중요해진다. 사례별로 어떤 대안이 있는지 살펴보자
사람의 마음속에 눈에 보이지 않는 이미지의 집을 짓는 포지셔닝은 브랜드 관리에서 빼놓을 수 없는 핵심이다. 그것은 타깃을 선정하여 초점을 맞추고 그들이 가지고 있는 생각에 영향을 미치는 것이다. 여기소개된 포지셔닝 전략을 통해 어떤 제품이 다른 제품과 어떻게 다르고 얼마나 더 나은지 설득할 수 있는 최고의 방법을 찾게 되는 것이다. 평범한 브랜드가 세계 탑 브랜드로 도약할 수 있도록 도와주는 것이 포지셔닝이다. 강력한 또는 글로벌 브랜드 브랜딩은 강력한 포지셔닝 없이는 불가능하다.
브랜드를 포지셔닝할 때 브랜드의 개성은 브랜드가 제 역할을 다할 수 있도록 도와준다. 이미 시장에서 입증된 전략 몇 가지를 소개하겠다.

※ 13가지 파워 포지셔닝 전략

13가지 전략은 개별적으로 또는 서로 연계되어 막강한 포지셔닝 무기로 사용될 수 있다. 기본 요소와 장단점을 살펴보자.

1. 제품 특성

전통적으로 여러 산업 분야에서 제이 ㄹ빈번히 활용되는 가장 명확한 전략이다. 개인과 기업, 제품, 장소의 대표적 특성을 포착해서 차별화된 이미지를 ㄹ만드는 데 사용한다.

태그 포지셔닝, 브랜드, 전략, 고객

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.