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fileicon[경영학원론] [경영학원론]기업은행 기업분석(A+리포트)

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소개글

[경영학원론] [경영학원론]기업은행 기업분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 Y대 경영대학 [경영학원론]수업 중간과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 기업개요

2. 목적사업

3. 업무내용

4. 업계의 현황

5. 기업은행 비전과 중장기 전략

6. 기업연혁

7. 기업은행 영업현황

8. 기업은행 요약 재무정보

9. 기업은행 경영전략 및 마케팅 전략

본문내용

기업은행 경영전략 및 마케팅 전략

1)틈새시장 마케팅전략
금융권의 대출 경쟁이 치열해지고 고객들의 금융수요가 다양화하면서 이색 대출상품들이 속속 등장하고 있다. 은행으로서는 틈새시장을 창출함으로써 수익성을 제고할 수 있고 고객들은 자신에게 딱 맞는 특화된 대출상품을 선택할 수 있는 기회가 되고 있다. 중소기업 전문은행 기업은행은 거래 중소기업에 신규시설 투자비용은 물론 운전자금을 동시에 지원하는 `패키지론'을 운용 중이다. 고객은 중소기업의 시설투자 자금과 함께 설비 이전이나 추가 원자재 구입 등 사업장 정상 가동에 필요한 운전자금을 함께 대출받을 수 있다.
2)경영 세계화 전략
-국내 시장의 한계를 극복하고 해외 신 시장 개척을 위한 글로벌 비즈니스 역량 강화
-기업은행이 글로벌 역량 강화를 위해 해외사업부를 신설하는 등 조직개편을 단행했습니다.
해외사업부는 기존 국제 업무부 업무 중 해외부문을 떼어낸 것으로 중국 현지법인 신설과 각국 현지 은행 인수 추진 등 해외 프로젝트를 총괄하게 됩니다. 인도와 몽골, 러시아, 베트남 등 신흥시장 진출 사업도 담당합니다. 국제 업무부는 외환업무부로 이름을 바꿔 영업점의 외국환 마케팅 강화와 외국환 수익확대 전략 수립 등을 담당하게 될 예정입니다. 비이자 수익기반 확대를 위해 카드마케팅부 산하 채널영업팀을 신설해 제휴카드 발급과 복지비. 연구비 카드 영업을 강화하고, 신탁사업단에는 퇴직연금 전담팀을 만들어 퇴직연금 시장 공략도 강화할 계획입니다.
3)깃발 마케팅 전략
국책은행장으로는 처음 연임에 성공한 강권석 기업은행장의 톡톡 튀는 아이디어가 금융계의 작은 화제꺼리다. 기업은행은 최근 강 행장의 지시로 외국 손님이 방문할 때마다 본점 입구에 해당국의 국기를 태극기와 나란히 게양해 좋은 반응을 얻고 있다. 기업은행 관계자는 3일 “얼마전 중국과 베트남의 금융계 인사가 방문했을 때도 그 나라 국기를 내걸었는데 우리측의 세심한 배려에 감사의 말을 잊지 않았다”며 “영업에도 적잖은 도움이 됐을 것”이라고 말했다.
4)경영승계를 통한 대상 확대 전략
80여 명의 중소기업 중견 간부들이 하반기 경영전략 세미나에 모였다. 초빙 강사의 강연을 경청하는 이들의 눈빛이 매우 진지하다. 이들은 리더십 함양과 기업경영 성공사례에 대한 강연을 듣고 열띤 토론을 벌였다. 직함은 과장에서 사장까지 다양하지만 한 가지 공통점이 있다. 중소기업 창업주의 2세들로 가업을 이어갈 차세대 최고경영자(CEO)라는 점이다. 평균 연령 34세로 대부분 부모 회사에서 경영수업을 받는 위치에 있다. 4일까지 진행된 이 행사는 이들 기업과 거래관계를 맺고 있는 기업은행이 주관했다. 기업은행이 `차세대경영자클럽`이라는 이름으로 중소기업 2세 경영인 모임을 결성한 것은 지난해 3월. 2세 경영인들의 기업 승계와 네트워크 구축을 돕는 기회를 마련하자는 취지에서다. 상당수 시중은행이 기업체 최고경영자 모임을 운영하고 있지만 2세 경영자만을 대상으로 한 차세대클럽 결성은 기업은행이 처음이라는 게 정충현 기업고객부장의 설명이다. 정 부장은 "2세 경영자들은 부모에게서 확실한 인정을 못받고 회사 동료들에게도 소외되기 쉬운 경우가 많다"면서 "2세들이 모여 그러한 고민을 함께 공유하고 해결책을 모색하는 기회가 되고 있다"고 말했다.

<중략>

태그 기업은행, 기업은행분석, 기업은행기업분석, 기업은행경영분석, 기업은행 마케팅전략

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rladm*** (2008.11.10 14:34:27)

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