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[광고] 광고의 개념, 기능, 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제 분석(사례 중심)

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목차

Ⅰ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
2. 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오광고의 특성
2) 라디오광고의 종류
4. TV매체의 특성
1) TV광고의 특성
2) TV광고 종류, 시간대, 요금
5. 기타매체
1) 극장광고
2) 옥외광고
3) DM(Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고
6) 판매촉진

Ⅲ. 한국광고의 역사
1. 제1기 근대 광고 등장기 : 1886˜1910
2. 제2기 근대 광고 형성기 : 1910˜1945
3. 제3기 현대광고 출발기 : 1945˜1969
4. 제4기 현대 광고 성장기 : 1970˜현재

Ⅳ. 외국광고의 역사
1. 광고 대리인의 출현과 광고 대행사의 형성
2. 광고 크리에이티브 철학의 흐름

Ⅴ. 광고의 경향
1. 일반적 경향과 특성
1)ꡐ인기인ꡑ을 통한 광고
2) 광고 문구의 기발성
2. 최근의 광고 경향, 특성
1) ꡐ웃기는 광고ꡑ
2) 시리즈 광고

Ⅵ. 외국의 광고 사례(이탈리아)
1. 텔레비전 광고
1) 광고 규모의 변화
2) 텔레비전 방송 체제
3) 광고체계
4) SIPRA
5) 광고요금
6) 광고규제
2. 인쇄매체 광고
1) 광고규모의 변화
2) 신문광고
3) 잡지광고
3. 기타매체 광고
1) 옥외광고
2) 라디오 광고
3) 영화광고
4. 광고 관련기구 및 광고 관계법
1) 광고 대행사 및 광고주 현황
2) 매체분석 기관 및 광고 단체
3) 광고관련 법규
5. 요약 및 결론

Ⅶ. 향후 광고의 주요 과제
1. 인쇄매체의 증면과 창․복간 러시
2. 방송매체 판도의 지각변동
3. 방송공사와 공익자금의 위상문제
4. 광고대행사의 설립 러시와 대행사 체질문제
5. 광고입법 움직임과 정책의지의 태동
6. 광고시장개방
7. 광고주협 활동 개시
8. 광고자율규제의지의 태동
9. 발행부수공사․시청률 조사 착수
10. 가속화되는 광고과학화와 전문화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고의 개념과 기능

1. 개념

󰡒광고란 식별된 후원자에 의한 아이디어, 제품, 서어비스의 비인적 제시및 촉진의 형태로서 그의 대금이 지불된 것이다.󰡓--1963,미국마케팅학회(AMA) 이 정의는 마케팅적인 측면에서 기능을 중심으로 파악하고 있으므로 소비자 측에게 중요성을 가지는 광고의 특성이 나타나지 못했다. 󰡒광고란 매스커뮤니케이션 매체를 통한 통제 내지 제어된 확인 가능한 설득이다.󰡓--J.S.Wright 지금까지의 광고의 정의는 주로 영리조직인 기업이 유료로 매체를 구매하여 소비자를 설득하려 한다는 입장에서 이루어져 왔는데 근래에 와서는 비영리조직이 광고활동을 벌이기도 하고 공익광고 같은 경우는 반드시 유료로 매체를 구매하는 것이 아니며, 단순히 정보만을 제공하는 형태의 광고도 있기 때문에 광고의 개념이 확장되어져야 할 시점에 와 있다.

2. 기능

1) 경제적 기능

제품개선, 신제품개발을 촉진
판매촉진 시킨다.
기업을 성장 안정시켜준다.
유통업을 활성화 시킨다.
산업과 경제성장을 가능하게 한다.

2) 사회적 기능

생활수준을 향상시킨다.
새로운 문화 오락 및 화제를 제공한다.
생활에 새로운 즐거움과 보람을 제공한다.
소비자 보호기능을 수행한다.
생활지식이나 정보를 증대시킨다.

Ⅱ. 광고의 특성

각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.

1. 신문매체의 특성

1) 신문광고의 특성

(1) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다.
*연감(年鑑):1년 동안에 일어난 사회 전반의 모든 사항에 대해 주요 자료·통계 등을 요약 정리하여 활용할 수 있도록 해마다 간행하는 정기간행물.
(2) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다.
(3) 장기, 정기 구독자가 있다.
(4) 도달이 확실하다.

참고문헌

- 강윤숙, 숫자로 본 세계 방송계 현황, 광고 정보, 52-55, 1981
- 광고정보86, 에드플라자, 145, 1988
- 김규, 방송매체론, 서울 : 법문사, 1976
- 문주원, 공익광고의 수용자실태 조사, 광고연구2, 155~188, 1989
- 이민규, 생각을 바꾸면 세상이 달라진다, 양서원, 1996
- 오인환, 공익광고 시민의식 계발에 중요한 계기마련, 광고정보, 1989
- 정만수, 광고 메세지와 소비자 인식에 관한 연구, 광고연구2, 53~83, 1989

태그 광고, 광고전략, 광고전략, 마케팅, 광고메세지

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괜찮은것 같아요~ 내용이 많아서 도움이 됐어요~
love11*** (2009.05.11 23:41:55)

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