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소개글

[소비자행동론] [소비자행동론] 소비자들의 MP3 사용실태 및 MP3 시장조사(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 리포트입니다. 본 리포트에서는 현재 디지털 기기로서의 MP3 플레이어의 위치는 어느 정도이며, 또 소비자들은 어떤 이유로 MP3 플레이어를 찾고, 또 구입 기준은 어떠한지를 알아보며 MP3 플레이어 사용 현황 및 MP3 시장현황 및 전망에 관한 연구 조사를 하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구ㆍ조사의 목적
2. 연구ㆍ조사의 방법과 구성

Ⅱ. 연구 및 조사
1. MP3 플레이어란 무엇인가?
2. MP3 플레이어 사용 실태 조사
-레인콤의 ‘아이리버’ 와 애플의 ‘i-Pod` 사용자(user)들을 통한 비교 분석
3. MP3 플레이어 시장 동향 및 전망

Ⅲ. 자료의 해석

Ⅳ. 결론

본문내용

국내 MP3 플레이어 시장 조사

◎ 레인콤 시장점유율 1위...애플은 디자인, 코원은 음질에 높은 점수

MP3의 국내 시장의 선두주자는 여전히 레인콤의 아이리버이며, 애플의 거센 도전은 아직 시기적으로 국내시장에서는 크게 가시화되지는 않은 것으로 분석됐다. 또한 코원의 아이오디오는 음질에서 가장 선호도가 높은 제품으로 꼽혔다.
국내 가격비교 쇼핑 포털 다나와(www.danawa.com 대표 성장현, 손윤환)가 지난 10월14부터 11월10일까지 다나와 방문자 5774명을 대상으로 MP3P 이용자 현황 조사를 한 결과이다. 다나와의 조사결과에 따르면, 레인콤의 아이리버(41%), 코원 아이오디오(20%), 삼성 옙(11%), 애플(9%), 아이옵스(5%), 현원 모비블루(5%), 엠피오(4%), 소니 네트워크 워크맨(4%), 올림푸스 엠로브(1%)로 순으로 사용자순위가 파악됐다. 이중 1~4위, 즉 레인콤, 코원, 삼성, 애플의 사용자가 전체시장의 80%를 넘고 있다. MP3P 제조 업계에서도 빈익빈 부익부 현상이 큰 것으로 나타났다.
설문은 먼저, 현재 인기 있는 MP3P 브랜드 9개를 골라 사용하고 있는 MP3P 브랜드에 대한 질문과 연이어 현재 사용하는 제품을 고른 이유에 대한 2차 질문을 하는 형태로 진행됐다. 제조사별 인기도에서는 레인콤의 아이리버가 41%, 코원의 아이오디오가 20%를 차지하고 있어 큰 폭은 아니지만 레인콤이 여전히 국내 시장점유율에서 상당한 강세를 이어가고 있는 것으로 나타났다.
응답자들에게 각 브랜드를 고른 이유도 알아봤다. 음질, 디자인, 용량, 브랜드, 크기, 가격, 배터리 등을 들어 현재 쓰는 MP3를 고르게 된 주된 이유를 물었다.
설문결과, 다나와측은 "각 제품마다 특징과 성향이 잘 드러나는 결과가 나왔다"고 밝혔다.
먼저, 레인콤의 아이리버 이용자들은 36%가 브랜드 인지도를 가장 큰 이유로 꼽았다. 또 아이리버의 음질과 디자인을 꼽은 응답자도 각각 25%에 달했다. 반면 아이리버의 제품 크기나 가격, 배터리는 상대적으로 음질이나 디자인에 비해 썩 매력적으로 느끼지는 않는 듯하지만 아이리버 제품에 대해서는 대체적으로 만족하고 있는 것으로 나타났다. 삼성전자의 옙 시리즈 역시 ‘삼성’이라는 이름값을 했으며, 35%의 이용자들이 브랜드를 첫 번째로 꼽았고 26%는 디자인에 매력적으로 느끼는 것으로 나타났다. 코원의 아이오디오 이용자들은


78%의 압도적인 비율로 음질에 매력을 느꼈다고 말했다. 애플의 아이팟과 소니의 네트워크 워크맨, 올림푸스의 엠로브 이용자들은 단연코 디자인을 최고로 꼽았다. 아이팟은 디자인과 큰 저장 공간으로 인기몰이를 하고 있지만 61%가 디자인 때문에 아이팟을 골랐고 용량 때문이라는 이는 가격과 같은 비율인 14%에 지나지 않았다. 소니는 45%가 디자인, 22%가 음질을 꼽았다. 올림푸스의 엠로브도 이용자는 적지만 53%가 디자인이 좋다고 느끼고 있었다.

<중략>

태그 MP3시장조사, MP3실태조사, MP3선호도, MP3시장전망, MP3

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rladm*** (2008.11.10 11:56:44)

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