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소개글

커피 Brand 의 성공 경영 전략 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

커피 Brand 의 성공 경영 전략 분석

목차

- 목 차 -
1. 서론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 4 page


2. 본론


1) 스타벅스 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 5~7 page


2) Coffee Bean ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 8~12 page


3) 로즈버드 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․13~16 page


4) 다빈치 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․17~22 page


5) 던킨도너츠 등의 새로운 경쟁자 약진․․․․․․․․․․ 22 page



3. 결론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 22 page

본문내용

1. 서론


*스타벅스 -> 단 1개의 소매점에서 출발해 제너럴 푸드(General Foods), 네슬레, P&G 등 커피 산업의 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 오늘날 전 세계 2,000여 소매점을 거느린 세계 최고의 커피 브랜드!

*커피빈 -> 스타벅스의 뒤를 이어 업계 NO.2 를 꿈꾸는 커피빈!

*로즈버드 -> 아름다운 꽃을 피우기 전에 생동감 있고, 활력적인 꽃봉우리와 같이 갓 볶아낸 신선하고 살아있는 원두커피!

*다빈치 -> 하나, 최고급 커피를!
둘, 언제어디서나!
셋, 저렴한 가격으로! ⟹ 다빈치 커피의 대중화를 완성한다!!
넷, 그 누구에게나!
다섯, 최상의 서비스로!

요즘 세대의 트렌트처럼 떠오른 웰빙 시대에 맞추어 단순히 잠을 쫓기 위하여 자판기에서 한잔 먹는 커피의 시대는 이제 물 건너 가버렸다고 해도 지나친 말이 아니다.
외국계의 스타벅스 , 커피빈 , 할리스 등의 대형 커피 브랜드 들이 한국의 번화가를 채워나가고 있는 실정이다.

이들의 커피 시장 점유율은 꾸준히 증가하여 중소규모의 한국 커피브랜드는 점점 자취를 감춰가고 있는 실정이다.
하지만 최근 한국의 커피 전문점을은 자신만의 브랜드를 내세워 독특하고 대중성있는
마케팅 전략으로 치열한 경쟁 속에 그 기업만의 블루오션을 찾아내고 있다.

단순히 커피를 파는 것이 아닌 공간과 분위기를 파는 것을 전략으로 삼은 외국계 커피 브랜드에 대항하여 로즈버드 , 대구 고유 브랜드 다빈치 등의 성공 경영 전략을 알아보도록 하자.

참고문헌

- 참고문헌 -



<인터넷(www.starbucks) -> 회사소개>
<인터넷(www.starbucks) -> 회사소개 -> History -> starbucks>
<인터넷(www.starbucks) -> 회사소개 -> History -> starbucks korea>
<신문기사(매일경제 2007.5.13) 정리>
<신문기사(서울경제 2007.11.29) 정리>
<신문기사(머니투데이 경제 2008.01.09) 정리>
<인터넷(www,kinds.or.kr) -> 스타벅스 전망->한국일보 08-02-02 11면 기사 정리>
<인터넷(www.coffebean.co,kr)->company>
<인터넷(http://100.naver.com/100.nhn?docid=794110>
<인터넷(http://www.coffeebeankorea.com)>
<인터넷(http://book.naver.com/bookdb/book_detail.php?bid=1467170)>
<책( ‘NO.2를꿈꾼다 커피빈&티리프’ P87)?>
<인터넷(http://www.irosebud.co.kr/company01.asp)>
<인터넷(http://www.irosebud.co.kr) - company - 회사소개>
<인터넷(http://www.irosebud.co.kr/company05.asp)>
<인터넷(http://www.irosebud.co.kr/business02.asp)>
<인터넷(http://www.irosebud.co.kr/) - business>
<책(커피 잘먹고 잘사는 법 47) 2004.09.17>
<인터넷(http://blog.naver.com/ghostgun1?Redirect=Log&logNo=100043846928)>
<인터넷(http://www.edavinci.co.kr/) 다빈치>
<책(전략경영과 경쟁우위)신진교, 권구혁 옮김, 시그마프레스, 2005/06/10>
<인터뷰(다빈치- 과장: 허남호) edavinci@intizen.

태그 커피, 로즈버드, 다빈치, 커피빈, 스타벅스

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