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소개글

[마케팅] 판타지움 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 판타지움 소개
2. 판타지움 SWOT분석
3. 판타지움 소비자 분석
4. 판타지움 경쟁사 분석
5. 판타지움 마케팅 전략
6. KINGO 영화관

본문내용

1. 판타지움 소개
1) 테 마 : 환상
2) 슬로건 : ‘영화의 환상에 빠지세요!’
6F
매직 테마레스토랑 CHIPPERS
5F
컬트홀 ‘유쾌’
4F
7관. 판타지움 bar
3F
6관. 판타지움 bar
2F
5관.
1F
티켓박스, Guest Service, Cafe CHIPPERS'
B1
8관
B2
3관, 4관, 판타지움bar
B3
1관, 2관, 판타지움bar
3) 시 설 : 지하 3층에서 지상6층까지 총 8개관으로 이루어진 멀티플렉스 영화관
<표 1> 층별 시설물

<그림 1> 판타지움 내․외부 전경
적용요일
적용시간
일반요금
청소년요금
경로우대요금
(65세 이상)
월~목
조조
4,000
4,000


4,000
2회~23:59
7,000
6,500
24시 이후
5,000
5,000

조조
4,000
4,000
2회~16:59
7,000
6,500
17시~21시
8,000
6,500
21:01~23:59
7,000
6,500
24시 이후
5,000
5,000
토~일
공휴일
조조
4,000
4,000
2회~13:59
7,000
6,500
14시~21시
8,000
6,500
21:01~23:59
7,000
6,500
24시 이후
5,000
5,000
3)관람요금
<표 2> 관람 요금 (단위:원)


4) 판타지움의 BI소개
FANTASEUM=Fantasy+eum

영어 ‘Fantasy'와 로마어'eum'의 합성어이다.
즉, 상상, 환상을 뜻하는 Fantasy와 큰 공간을 뜻하는 eum이 합쳐져서 거대한 공간을 뜻하는 FANTASEUM이 만들어진다.





4) 매직레스토랑 ‘Chippers'



(1) 슬로건 : 활기찬 사람들의 마술 공간(chippers의 뜻: 상쾌하다,기운을 돋우다,활발하다.)

(2) 테마
Magic Restaurant
마술사들의 마술공연
Joyful Restaurant
✽즐거움과 활기가 넘치는 곳
-칵테일 쇼, 다양한 이벤트, Weekly photo
✽직원들의 친절하고 활기찬 모습
-‘극환대’서비스
Love-full Restaurant
목, 금, 토, 일 저녁 9시 프로포즈 행사

<표3> 세 가지 테마의 CHIPPERS’

(3) 메뉴&가격
이용요일
월요일~금요일
(주말/공휴일 제외)
판매장소
판타지움 1층 매표소
6층 치퍼스 레스토랑
이용시간
패키지 구입당일
✽영화이용시간: 조조영화(3회)~16시
이전에 시작되는 영화 관람가능
✽식사이용시간: 11시~16시까지 가능
기타
할인카드 및 쿠폰 적용 불가
판타지움& 치퍼스 멤버쉽카드 포인트 적립 불가

<표 4> 만원의 행복

✽ 음 료 : 3,500원부터
✽ 파스타 : 1만 1,600원부터/ 스페셜 메뉴(2인용): 5만6,000원부터

2. 판타지움 SWOT분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
✽환상을 테마로 한 독특한 실내분위기
✽친절한 고객 서비스
✽영화관 내의 만족스러운 시설
✽멀티플렉스(다양한 시설-컬투홀, 치퍼스..)
✽인지도의 부족
✽미흡한 할인 혜택
✽판타지움 내 시설의 낮은 활용도
-컬투홀, 치퍼스의 낮은 이용도
✽영화 편수와 다양성의 부족
✽상영시간 부족(심야시간)
✽위치의 문제
-대부분 판타지움이 위치한 지하철 4번 출구 쪽으로 나오지 않음
Opportunity(기회)
Threat(위협)
✽교통 중심지역에 위치(버스 정류장, 지하철 출구)
✽대학로에 유일한 멀티플렉스 영화관
✽나날이 높아지는 영화에 대한 관심
-지출하는 문화비 중 영화 관람이 대부분 을 차지
✽대학로 이외의 주변 지역에 대형멀티플렉스 존재
✽대학로를 방문하는 목적
-대부분 카페, 음식점 등 영화 관람이
아닌 다른 목적
✽영화 불법다운로드, 해적판의 증가


3. 판타지움 소비자 분석
판타지움의 주 이용고객은 20대 이며, 인근대학(성균관대)학생이거나 그 지역 거주민이다. 판타지움은 대학로 밖의 사람들에겐 전혀 홍보가 되지 않고 있으며 판타지움에 대해 알고 있고 판타지움을 이용하는 고객들도 판타지움의 슬로건이 "환상"이라는 것에 대해서 제대로 인식하지 못하고 있다. 지난 15일부터 17일 동안 대학로 인근 소비자들 200명을 대상으로 판타지움에 대한 설문조사 결과는 다음과 같다.

* 판타지움의 '영화의 환상에 빠지세요!' 라는 슬로건을 알고 계셨는지요?.

참고문헌

․ 주간동아 203호, 2003.10.2
․ 동아일보, 2005.10.18
․ fnnews, 2005.10.18

태그 판타지움 판타지, 영화관 영화, 고객 움, 서비스 마케팅, 이용 할인

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