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소개글

[마케팅] 콜게이트사 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

칫솔 제품들에서 일어나고 있는 변화
CP의 경쟁위치에 대한 평가
칫솔시장은 어떻게 분화되어 있는가?
칫솔과 치약에 대한 소비자 행태 비교
 precisiond을 (a) niche product (b) mainstream brand로서 시장에 내놓는 것에 대한 주장
 Steinbreg에게 당신이 해주고 싶은 마케팅 충고

본문내용

uestion 1

What changes are occurring in the toothbrush category? Assess Colgate-Palmolive's competitive position.

칫솔 제품들에서 일어나고 있는 변화

 칫솔제품이 예전에는 제품선택에 있어서 주로 가격만이 영향을 미쳤으나 1980년대 이후부터는 외관도 중시하게 되었고, 1991년 현재에는 여러 가지 기능적인 면도 추가되면서 소비자들의 다양한 NEEDS를 반영하였다.
저관여 제품에서 고관여 제품으로 점점 변화하는 추세이다.

CP의 경쟁위치에 대한 평가

 현재 콜게이트의 경쟁사는 ORAL-B, J&J, P&G, Smithkline Beecham 등이다. 이로 볼 때 현재 칫솔시장에는 많은 기업들이 경쟁하고 있다.
콜게이트는 세계치약시장의 43%를 장악하고 있지만 칫솔시장은 치약에 비해서는 좀 떨어진다.
다음 표는 다른 기업과 콜게이트사의 시장점유율 비교표이다.

태그 마케팅 소비자, 제품 칫솔, niche 가격, niche마케팅 precision, 대한 칫솔시장

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