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소개글

[마케팅] 아이리버 i-river 제 2의 도약에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사목적 및 과정
Ⅱ. 기업 분석
Ⅲ. 제품분석
Ⅳ. 시장분석
Ⅴ. 전략분석
Ⅵ. 추천전략

본문내용

Ⅰ.조사목적 및 과정

MP3플레이어의 선두기업이던 아이리버가 극심한

침체기를 겪다 다시 도약하게 된 요인을 알아보고,

앞으로의 시장에서도 대기업과 경쟁하기 위해

어떤 전략을 펼쳐야 하는지 도출해보고자 함


Ⅳ. 시장분석

외부환경분석
- 인터넷 사용의 보편화
- 낸드 플래시 메모리의 가격하락과 고용량화
- 지속되는 내수경제의 위축
- 디지털 음원시장의 성장

내부환경분석

- 주요업체들의 100% 외주생산
- 군소업체의 도태, 대기업위주로 시장재편
- 중국업체들의 저가물량공세
- 인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등 접근성이 높은 판매루트

태그 분석 시장, 전략분석 디자인, MP 아이리버, 국내 제품 아이

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