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fileicon[국제경영론] 아모레 퍼시픽 러시아 진출

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소개글

[국제경영론] 아모레 퍼시픽 러시아 진출에 대한 자료입니다.

목차

목 차


1.회사 연혁
2. 가치사슬 분석
3. 진출 국가: 러시아
4.배경
5. 구체적인 진출 전략
출처

본문내용

[executive summary]
아모레 퍼시픽은 연간 1조원대 이익창출을 하는 국내 화장품 업계의 선두 기업이다. 하지만 국내외 기업들의 경쟁 과열과 한정된 내수 시장의 수요로 인해 새로운 시장을 발굴하여 더 큰 규모의 수요를 창출하고자 해외 진출을 하려고 한다.
아모레 퍼시픽만의 뛰어난 브랜드 별 관리와 미백, 주름개선 등 우수한 연구개발 성과와 같은 핵심 역량을 가지고 제품의 질이나 다양한 브랜드 관리, 입고-물류 시스템은 표준화 시키되 판매나 마케팅, 진출 국가의 소비자 성향을 반영한 제품 개발 등은 진출 국가에 따른 영향을 많이 받기 때문에 현지화를 하려고 한다.
진출 국가로는 최근 공산주의에서 탈피하고 경기 호황을 맞고 있는 러시아를 선정하였다. 러시아는 다소 불안한 정치적 혼란과 단순히 경기 호황이 고유가로 인한 호황으로 평가되어 우려되는 나라이나, 푸틴 대통령 정부의 경제 안정 노력과 외국 자금의 투자 유치 노력으로 인해 세계적인 신용 기관으로부터의 평가 상승되고 있으며, 러시아 내수 시장의 급증과 그에 따른 신흥 부자와 중산층의 빠른 증가, 지출 중심의 소비자 성향, 그리고 발달된 기초 화학 분야 등 화장품 산업에 많은 장점이 있는 시장이다.
그러나 진출 시에 러시아가 도시 별로 소득과 인프라 차이가 크기 때문에 러시아 내에서 인프라 구축 및 소득층이 높은 모스크바와 상 페테르 부르크에 먼저 들어간 후 차후 러시아 다른 도시의 발전 여부에 따른 확장을 모색할 것이다.

참고문헌

*http://blog .empas.com/russianews/19940855 러시아 경제 뉴스[한러 경제 정보 교류 센터]
*한국보건산업진흥원 http://www.khidi.or.kr/
*한국수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr/
*LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
*KOTRA[대한무역투자진흥공사]http://www.kotra.or.kr/
*㈜아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr/
*[Special Report]• 기름진 러시아 경제,조선일보,2007.03.17 , 권경복

태그 러시아 화장품, 브랜드 진출, 퍼시픽 경제, 소비자 제품, 물류 아모레

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