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fileicon[관광마케팅] 맥도날드 마케팅전략

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2008.10.28 / 2008.10.29
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소개글

[관광마케팅] 맥도날드 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

종합적 분석
상황분석
기업자원분석 ,거시환경분석
시장분석 공급/수요/경쟁
SWOT분석
기업의 목표 설정
기본전략
시장세분화 전략,표적시장 전략
포지셔닝 전략
영업/기능적 전략
마케팅 믹스/전략
-연출,제품/내부마케팅,서비스/
관계마케팅,가격,커뮤니케이션촉진,분배

본문내용

마케팅 믹스/전략

2. 제품 / 내부마케팅

2) 내부마케팅


내부마케팅 맥도날드의 5가지 행동원칙 중 3가지

1> Respect and Recognition (존중과 인정)

- 모든 매니저들은 자신이 존중 받기를 원하는 것과
마찬가지로 모든 직원들을 대한다.

2> Competitive Pay and Benefits
(경쟁력 있는 보상체계와 복리후생 제도)
- 맥도날드가 종업원들에게 지불하는 보상은
시장의 평균 또는 그 이상을 추구한다.
- 종업원들은 그들이 받는 보상과 혜택을 가치 있게 여긴다.

3> Learning, Development and Personal Growth
(학습, 개발 그리고 개인적인 성장)
- 종업원들에게는 개인적으로 또는 업무적으로 자신을
개발할 수 있는 기회가 제공되어야 한다.
- 종업원들은 항상 업무능력을 배양하기 위해 노력한다.

태그 마케팅 Case, 맥도날드 McDonald, Study 전략, 시장 분석 서비스

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