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소개글

[행정학.정치학.마케팅] 코끼리는생각하지마에 대한 자료입니다.

목차

코끼리는생각하지마
- 내용요약
- 느낌

본문내용

프레임’이란 우리가 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 구조물이다. 우리가 어떤 사실을 접했을 때 그 사실이 우리에게 의미를 지니려면, 그것이 우리가 가지고 있는 사고의 프레임과 맞아 떨어져야 한다. 그렇지 않을 경우에 그 사실은 튕겨져 나가고 프레임만이 머릿속에 남아있게 된다. 각자가 가지고 있는 프레임에 맞지 않는 사실을 접하게 되면 이 말은 아예 머릿속에서 안 들어오거나 비합리적인 이야기로 치부될 뿐이다. 공화당은 이 점에 착안하여 여러 사회 쟁점들에 대해 보수진영이 가지고 있는 개념(idea)들을 사람들에게 더 어필할 수 있는 짧고 인상적인 말로 만들어 사용하고 미디어에서도 이 말을 자주 사용하게 함으로써 사람들의 머릿속에 그 말 자체를 프레임으로 각인시키는 전략을 사용한다.

참고문헌

코끼리는 생각하지마
힐러리와 라이스 성공의 리더쉽

태그 프레임, 공화당, 민주당, 은유

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