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소개글

[e비즈니스] [e비즈니스] 다음(daum)의 UCC 특성화 전략분석 및 전망(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 [e비즈니스]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 최근 UCC(User Creative Contents)를 중심으로한 자체제작 동영상이 붐을 이루고 있는 가운데 다음의 UCC특성화 전략 추진현황을 분석하고 수익모델로서의 전망을 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 국내 전반의 포탈업체들의 동향
⑴ 인터넷 포털 업체들 간 경쟁 구도

2. Daum의 현황
⑴ VISION
⑵ 주요 산업 및 제품/서비스, 그리고 경영실적
⑶ 성장전략
⑷ SWOT 분석

3. Daum의 전략적 분석
⑴ About UCC
⑵ UCC의 마케팅적 의의
⑶ STP 전략

4. Daum의 UCC현황 및 전략
⑴ UCC에 대한 개념 재정의 및 Daum 내 다양한 플랫폼
⑵ 각종 UCC이벤트로 자발적인 제작을 유도
⑶ Daum ‘즐겨찾기’

5. 다음 UCC의 문제점 분석과 대안
⑴ UCC의 저작권
⑵ 부적합 컨텐츠의 범람
⑶ 차후 지속적인 수익모델의 부재

6. Daum의 새로운 대안! UCC 서비스의 새로운 모색
⑴ 도입기 (친숙해 지기)
⑵ 성장기 (마음 맞추기)
⑶ 성숙기 (언제나 함께하기)
⑷ 새로운 시작! 혁신 (변치 않기)

부록- 그림 및 표

본문내용

⑵ 부적합 컨텐츠의 범람
1인 방송이 활성화되어 다양한 UCC 콘텐츠를 접할 수 있는 선택권이 생겼으나, 그 역기능으로 불법 콘텐츠가 난무하고 있다. 네티즌의 이목을 끌기 위해 자극적이고 선정적인 영상이 업로드 되어도 UCC가 자유공간이어서 삭제가 제 때에 되지 않는다. 여과 없이 청소년들에게 노출되고 있다. 동영상의 경우 기존의 사진 유포로 인한 사생활 침해 보다 더 큰 파장을 일으킬 수 있어 문제가 된다. 일반인이나 연예인의 불명예스러운 사생활이 담긴 영상이 유포될 경우 UCC 서비스 사이트가 개인 사생활 침해의 장으로 변질될 수 있다는 것이다.
-다음, 양질의 UCC 만들기
한편, 최근에는 일반인이 아닌 전문가나 준전문가급의 네티즌이 제작에 참여하면서 내용이 질적으로 크게 향상되고 있다. ‘눈’이 높아진 네티즌들이 양질의 컨텐츠를 요구하는 것은 당연하다. 이에 다음은 PCC(Professional Creative Contents) 즉 특정분야에 관심 있고 전문성이 있는 사람들이 만든 영상물의 업로드를 확대하고 해당 플랫폼의 꾸준한 유도를 통해 트래픽 증가 및 다양한 수익모델 시도하고자 계획하고 있다. 최형우, 위의 자료.
⑶ 차후 지속적인 수익모델의 부재
현재 이용자들에게 각광을 받고 있는 UCC가 더 발전하기 위해서는 반드시 수익 모델의 개발이 절실하다. UCC 사이트가 적자를 보게 이유는 네트워크 유지비용이 가장 크다. 동영상은 이제까지의 텍스트에 비해 상상을 초월하는 트래픽을 유도하기 때문이며, 즉 사이트 입장에서는 페이지뷰가 늘어나면서 인기를 끌수록 적자폭만 커지는 셈이다. 이처럼 뚜렷한 수익모델이 없으니 첫 번째 대안은 광고가 된다. 그러나, 미국 최대의 동영상 UCC 사이트인 ‘유튜브’의 경우, 마켓 리서치 전문업체 IDC의 리서치 애널리스트 조쉬 마틴은 유튜브의 주수익원은 광고일 수밖에 없는데 시청자가 유튜브의 서비스를 무료로, 광고 없이 이용하는 것에 익숙하기 때문에 유료 전환이나 광고집행에 대한 저항이 클 것이라는 이유에서 "유튜브의 비디오 공유 사업으로 이익을 내는 것은 곤란할 것"이라 말했다고 한다. “유튜브의 성공은 일시적인 것일 뿐”

<중략>

태그 UCC, 인터넷수익모델, 수익모델, 다음마케팅, 특성화전략

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

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참고하기 괜찮은 자료임
dnqud*** (2008.10.22 00:26:00)

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