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fileicon[광고홍보] 중국광고의 현황

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소개글

[광고홍보] 중국광고의 현황에 대한 자료입니다.

목차

1.중국 광고시장의 발전 현황
2.중국의 현재를 반영하는 광고시장
3.브랜드 소비의 증가
4.매체별 성장
5.중국 광고 시장의 발전과 미래

본문내용

비약적인 경제성장을 이룩하면서 중국은 그 소비시장의 가치를 한껏 발휘했다. 경제적으로 어느 정도 여유가 생기면서 중국인들의 소비수준은 놀라울 정도로 향상되었다. 고급 외제 승용차들이 불티나게 팔리고 값비싼 명품에 대한 중국인의 소비가 증가하면서 중국은 해외 명품 시장의 VIP로 떠올랐다. 이 13억의 거대 소비시장은 그 잠재력을 충분히 발휘하고 있는 것이다. 중국시장도 점차 포화되어 가면서 중국에 진출한 기업들의 경쟁이 나날이 치열해지고 있다. 그렇다면 이제 이들 소비자들에게 어필하기 위해서 필요한 것은 무엇일까? 바로 광고다. 중국에서 광고를 하려면 먼저 중국의 광고시장을 이해해야 한다.
<중국 광고시장의 발전 현황 > 중국 경제의 성장은 광고시장의 성장을 촉진시켰다. 현재 중국 광고시장은 고속성장기, 번영기에 진입했으며, 다른 한편으로는 전환기에 놓여 있다 광고회사 간의 경쟁, 광고매체 간의 경쟁은 나날이 격화되고 있으며, 이런 현상은 고객, 인적자원, 새로운 광고매체의 개발 등 각종 시장 자원의 쟁탈전을 통해 나타나고 있다. 또한 광고회사도 늘고 있다. 그중 가장 두드러진 현상은 민영기업의 수가 급격히 늘고 있는 것이다. 이미 민영기업은 광고업계에서 가장 큰 경영주체로 성장했다. 현재 중국 광고회사의 일반적인 특징으로는, 많은 수량, 작은 규모, 취약한 경쟁력을 들 수 있으며, 실력 있는 광고회사의 비중이 적어 외국기업과 경쟁할 수 있는 광고기업의 수가 미미하다는 것이 문제점으로 지적되고 있다. 업계에서 선두지위를 차지하고 있는 대형 종합 광고대행업체의 경우, 외국기업이 큰 비중을 차지하고 있다.

태그 중국, 광고, 광고시장, 발전과 미래

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