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fileicon[광고론] 속성중심 평가와 항목중심 평가

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소개글

[광고론] 속성중심 평가와 항목중심 평가에 대한 자료입니다.

목차

1. 항목중심 평가과정이란?
2. 속성중심 평가과정이란?
3. 그렇다면 어떠한 경우에 속성중심 평가가 이루어지고 또 어떠한 경우에는 항목중심 평가가 이루어지는가?
4. 제네시스 사례를 통해 설명
5. 결 론

본문내용

1.항목중심 평가과정이란?

- 눈에 보이는 데이터에 의존하는 것이 아니라 소비자 자신이 가지고 있는 이론, 혹은 고정관념에 의한 평가방법이라고 볼 수 있다. 따라서 이 과정은 제품 평가에 대한 이론적, 하향식 접근방법이라고도 한다.
- 이 인지 과정에 의하면 구체적인 제품 속성에 상관없이 원래 삼성 브랜드를 좋아했던 사람은 호의적으로, 그 브랜드를 싫어했던 사람은 비호의적으로 평가를 내릴 것이다. 속성 정보는 단지 이 컴퓨터가 자신이 생각하고 있는 삼성 컴퓨터라는 항목의 구성원이 될 수 있는지 없는지를 판단하는 목적으로만 사용되고 종합적 평가에 직접적 영향은 미치지 않는다.

2.속성중심 평가과정이란?


- 다시 삼성 컴퓨터의 예로 돌아가서, 이 제품을 평가하는 두 번째 방법은 구체적인 속성들을 하나하나 평가한 후 그 속성 평가를 종합하여 최종적 판단에 이르는 것이다. 이것을 ‘속성중심 평가과정’이라 한다. 또는 속성 자료에 근거한 상향식 접근 방법이라고도 알려져 있다. 속성별 평가에서는 브랜드명이 간과 혹은 무시되므로 개별적 속성에 초점을 맞춘다.

태그 속성 제네시스, 속성중심 중심, 평가 브랜드, 일치성 제품 과정

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