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2008.10.14 / 2008.10.15
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소개글

제11장 관광마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 경영전략의 기본 개념
*전략의 개념
*전략의 요소와 전략요건

2. 경영기본전략
* 코스트리더십전략
* 차별화 전략
* 집중화 전략

3. 관광마케팅 전략의 개요
* 마케팅전략의 정의
* 마케팅 목표
* 마케팅 전략의 수립방법

4. 경쟁지위의 유형화와
관광마케팅 경쟁전략
* 시장선도자의 전략
* 시장도전자의 전략
* 시장틈새자의 전략
* 시장추종자의 전략

본문내용

전략의 요소와 전략요건

창의적 마케팅전략을 위한 3가지 요소

고정관념을 파괴하라
기존의 제약 요건 및 고정관념의 창조적 파괴가 새로운 기회의 창 제공

성공사례의 규칙성을 활용하라
대부분의 차별적 마케팅 기법은 사업 영역이 달라도 유사하게 적용될 수
있으므로 적용 범위가 넓음

발상의 다양성을 확보하라
마케팅의 문제 해결 방안이 다양하게 확보되어야 창조성을 발휘할 수 있음

2. 경영기본전략




* 코스트 리더쉽전략

* 차별화 전략

* 집중화 전략

< 비용우위 전략의 기본적 사고방식>

호 순환(good cycle)

-대규모 생산설비에 대한 적극적인 투자와 대량 생산체제 정비
-시장진입초기의 적자를 각오, 공격적인 저가격에 의한
침투가격전략(penetration pricing strategy)을 실행
신속한 시장점유율 획득->규모의 경제성 실현과 경험 곡선을
급속하게 떨어뜨리는 것이 가능
높은 점유율 확보-> 원자재의 대량구입이 가능-> 규모의 경제
성, 경험곡선과 함께 더 많은 비용절감 가능
저비용구조를 구축하는 데 성공-> 높은 이익률 확보가능
->여러 가지 투자가 가능

호 순환에 들어가면 경쟁사가 근접하지 못할 정도로
경쟁에 대한 장벽은 높아지게 됨

태그 전략 마케팅, 차별화 시장, 관광마케팅전략 관광, * 차별 분석

도움말

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