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fileicon[경영학] 비타500 전략경영 -박카스 비교

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소개글

[경영학] 비타500 전략경영 -박카스 비교에 대한 자료입니다.

목차

비타500의 박카스 위협
박카스의 특성
결론 – 비타500
비타500과 박카스의 비교?
박카스의 제품적 특징
박카스의 이미지
비타500 시장 분석
비타500 SWOT 분석
비타500 STP
비타500 포지셔닝 도식도
비타500 4P
비타500의 성공요인
비타500 광고
박카스와 비타500 마케팅믹스 비교분석
비타500 전략경영의 성과
결론

본문내용

비타500의 박카스 위협
2005년 5월 11일 동아일보 기사
40년 넘게 국내 드링크 시장에서

부동의 1위를 고수하던 박카스가

매출 1위에서 비타500에 밀려남

박카스의 특성
(1) 40년의 서민 자양강장제
① 업계 시장점유율 1위

박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약

일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권

② 장수 브랜드

상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행

장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산'으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님



태그 박카스 비타, 비타 비타민, 광고 마케팅, 드링크 상품

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