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소개글

[광고사례] 유머광고에 대한 자료입니다.

목차

1.유머광고?

2.유머광고 효과

3.유머 광고와 관여도

4.유머 유형별 분류

5.유머광고 장점.

6.유머광고 단점.

7.출처

본문내용

유머광고?
유머광고란 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근 방법이다. 유머 소구는 즐거움을 주고 기쁨을 불러일으킬 수 있기 때문에 수용자들의 주의를 끌고 기억을 개선시키며, 좋은 분위기를 창출할 수 있다. 자주 사용되는 기법은 코믹한 일러스트레이션에서부터 동물이 말을 한다거나 상품이 말을 하는 등의 의인법의 사용에 이르기까지 다양한 표현기법이 사용되고 있다. 단순한 농담이나 익살과는 다른 웃음으로써 정밀하게 계산되고 구성되어진 광고표현의 한 방법인 이러한 유머는 현대사회와 같이 포화상태에 이른 광고경쟁에서 광고를 차별화 시키고 대중의 주목을 끄는 요소로 그 중요성이 더욱 강조되면, 또한 상품에 대한 호의적인 태도를 형성케 하는 장점이 있다.

유머광고는 말장난, 농담, 돌려 말하기, 아이러니, 풍자, 부조화, 등의 사용여부를 기초로 함.



유머광고 효과
주의분산의 역할을 함으로써 소비자로부터 반론의 생성을 감소시켜 태도 변화를 증가시키는 효과를 볼 수 있고, 또는 직접적인 커뮤니케이션에 의한 것보다는 유머에 의해 소비자가 더욱 가깝게 지각할 수 있으며 , 유머는 메시지가 가질 수 없는 정적인 기분상태를 만들어 낼 수 있다.

① 유머러스한 메시지는 주의를 끈다.
② 유머는 수용자의 주의를 분산시켜 거부감을 줄이고 반론을 감소시킴으로써 설득력을 증가시킬 수 있다.
③ 유머는 정보원에 대한 신뢰성(source credibility)를 높여주는 경향이 있다.
④ 유머러스한 전후배경(context)는 정보원에 대한 호감도를 증가시켜 긍정적인 분위기를 만들어 낼 수 있다. 이것은 메시지의 설득적인 효과를 증가시킬 수도

참고문헌

-'문화적 차이에 따른 유머광고의 수용자 태도에 관한 연구: 한국과 미국의 TV 유머광고 표현유형을 중심으로', 박희수
-'비주얼 펀 비주얼 펀-시각 커뮤니케이션에서의 유머 표현', 박영원
-http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=6&dir_id=60101&eid=U8s73WPFw5evGVQ4yxFlwlbG3VkJKouv&qb=xtC3r7Xw
-http://blog.naver.com/majhy03?Redirect=Log&logNo=10005117641
-http://blog.naver.com/majhy03/10005117641


태그 유머 유머광고, 광고 대한, 저관여 효과, 수용자 주의 메시지

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