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소개글

[광고사례] 유머광고에 대한 자료입니다.

목차

1.유머광고 정의 & 효과.
2.관여도 와 유머광고
3.유형
4.장/단점 및 결론

본문내용

③무의미한 유머

'부조화 이론'
:비틀리. '웃음은 하나의 복잡한 대상에서 두 가지 이상의 부조리한 부조화한 상황을 보는 데서 유발된다.'

정상적인 기대에서 벗어난 불일치와 부조화를 인식하고 그 인식한 부조화로 인한 긴장이 해소하면서 발생.

이해도 : 남성 < 여성

참고문헌

'문화적 차이에 따른 유머광고의 수용자 태도에 관한 연구: 한국과 미국의 TV 유머광고 표현유형을 중심으로', 박희수
'비주얼 펀 비주얼 펀-시각 커뮤니케이션에서의 유머 표현', 박영원
http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=6&dir_id=60101&eid=U8s73WPFw5evGVQ4yxFlwlbG3VkJKouv&qb=xtC3r7Xw
http://blog.naver.com/majhy03?Redirect=Log&logNo=10005117641
http://blog.naver.com/majhy03/10005117641

태그 유머광고 광고, 유머 저관여, 부조화 고관여, 대한 → 효과

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