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소개글

[ 세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략 ] 세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 축제의 개념
1. 축제의 정의
2. 축제의 기능

III. 지역축제
1. 지역축제의 역할
2. 지역축제의 효과

Ⅳ.우리나라 지역축제현황과 문제점과 개선사항
1. 우리나라 지역 축제 현황
2. 우리나라 지방도시 축제의 문제점과 개선사항

Ⅴ.세계적 지역축제 성공요인
1. 참여하는 축제가 재미있는 축제다
2. 큰 축제가 반드시 성공한 축제는 아니다
3. 독특한 아이디어를 입은 일상적인 소재
4. 가치(value)를 입은 축제, 마니아를 낳는다
5. 상업성은 필수, 그러나 지나친 상업성은 금물
6. 주변의 다른 축제나 행사와 연계하라
7. 축제를 알릴만한 세계적인 이벤트는 금상첨화
8. 매년 다른 축제콘셉트로 신선함을 유지하라
9. 축제의 소재를 도시의 대표 관광상품으로
10. 축제와 도시 정체성을 연계하라

Ⅵ.성공한 축제 사례분석
1.벨기에 뱅슈 카니발 (Binche Carnival)
2.미국 유타주 파크시티 선댄스 영화제(Sundance Independent Film Festival)
3.일본 삿포로 눈꽃 축제 (Sapporo Yuki Matsuri, Sapporo Snow Festival)
4.아르헨티나 멘도사 와인축제 벤디미아 (Fiesta Nacional de la Vendimia)

Ⅶ.결론

참고문헌

본문내용

1. 참여하는 축제가 재미있는 축제다
세계화에 성공한 대부분에 축제들이 참가자의 적극적인 참여가 성공의 바탕을 이루고 있음 일반 관광객들의 적극적인 참여는 축제 자체를 흥겹게 만들 뿐 아니라, 이들의 입소문의 통해 축제의 규모를 확대하는데 크게 기여.
여행정보를 인터넷에서 얻는 추세의 확대로 일반 참가자들의 참여와 사후평가가 축제의 성공은 물론 지속에 큰 영향을 미침.

2. 큰 축제가 반드시 성공한 축제는 아니다
세계화에 성공한 지방도시의 축제들의 면면을 보면 축제의 성공과 규모가 반드시 정의 관계가 아님을 알 수 있음.
지방에서 열리는 축제라는 것이 무색할 정도로 대규모로 진행되는 축제들이 있음.
·예: 글래스톤베리 락 페스티벌, 삿포로 눈꽃 축제 등
그러나 축제예산, 참여관광객 수 등의 규모는 작으면서도 축제의 세계적인 명성과 도시 홍보 효과, 수익성 등의 측면에서는 성공한 축제들이 많음.
혹은 선댄스 영화제와 같이 축제의 성격상 다수의 관광객이 몰릴 수 없는 축제도 있음.

3. 독특한 아이디어를 입은 일상적인 소재
세계화에 성공한 축제들 중 상당수는 일상적인 물건을 축제의 소재로 삼음.
일상적인 물건을 축제의 소재로 삼는 축제의 대부분은 지역 농산물 및 특산품을 독특한 아이디어로 축제화한 경우임.
지역경제에서 더 이상 경쟁력을 갖지 못하는 농산물을 축제의 소재로 삼아 더 큰 이익을 가져다주기도 함.
스페인 부뇰시 토마토전쟁 축제 - 토마토 던지기
이 축제의 기원에 관한 설 가운데 하나가 토마토 가격이 폭락하자 농민들이 항의의 표시로 시의회를 향하여 토마토를 던졌다는 것이다. 이제는 이 지역의 토마토로는 부족하여 인근 지방에서 재배된 토마토를 시정부가 구입해 오고 있다. 토마토가 특산품인 도시는 전 세계에 많지만 부뇰은 토마토를 ‘던지는’ 방식으로 축제의 세계화에 성공한 것이다.
프랑스 망통 레몬 축제 - 대형조형물 제작
망통 레몬 축제는 니스 카니발에 비해 주목을 받지 못하는 니스의 카니발을 살리려는 차원에서 에서 쉽게 구할 수 있는 감귤류의 레몬과 오렌지로 ‘대형조형물’을 제작한 것이었다.
호주 다윈시 비어캔 레가타 축제 - 맥주캔으로 보트를
맥주 캔은 어디에서나 쉽게 발견할 수 있는 소재이다. 다윈시는 다만 덥고 맥수소비량이 많은 도시 중에 한 곳이다. 그러나 다윈시 주민들은 재해에 무너진 도시를 복구하는 과정에서 발생한 맥주 캔을 처리하는 방법을 ‘비어캔 레가타’라는 독특한 아이디어의 축제로 전환시킨 것이다.
삿포로 눈꽃 축제 - 현실같은 초대형 조형물
삿포로의 눈꽃 축제의 상징은 뭐니 뭐니 해도 자위대가 제작하는 엄청난 규모의 초대형 설빙상이다. 눈으로만 만들어졌을 뿐 현실과 같은 크기의 역사적 건축물, 초대형 만화캐릭터들이 세계 각지의 눈꽃축제들과는 비교할 수 없는 구경거리를 제공한다.

4. 가치(value)를 입은 축제, 마니아를 낳는다
시대를 대변하는 가치를 내포한 축제는 가치를 옹호하는 사람들을 그 축제의 마니아로 만들며 열광적인 축제가 장기간 지속되는 힘을 얻게 됨.
자유주의 정신, 표현의 자유에 대한 존중, 환경보호, 가난한 이들에 대한 배려, 전통의 계승 등 등 특정 가치 및 정신이 축제로 승화되는 경우가 많음.
축제의 성공으로 축제가 대변하는 가치와의 불일치에 대한 비판이 축제의 정체성에 대한 혼란과 갈등으로 이어지는 경우도 있음.

5. 상업성은 필수, 그러나 지나친 상업성은 금물
축제의 수익성과 자체 재정조달을 위해 어느 정도의 상업성은 필수적이나, 지나친 상업성은 축제에 대한 관광객들의 만족도를 낮추는 주요 요인으로 작용함.
축제 현장에서의 직접적인 판매만으로 수익을 얻으려 할수록 관광객이 느끼는 체감상업성은 증가함.
휘장사업, 공연입장료, 상업적 파급효과, 장기적 특산물 판매, 지역 및 특산품 광고효과 등 간접적인 수익성에 대한 평가기준 필요.

참고문헌

지역경제 활성화를 위한 지역문화축제 진흥 방안 : 광주 비엔날레와 진도 영등제를 중심으로
조선대 중소기업대학원 ㆍ 민문식

월드컵 이후의 지역관광 활성화 전략
대구경북개발연구원 ㆍ 서인원

마케팅을 통한 지역축제 활성화 방안
여수대 산업대학원 ㆍ 도기룡

지역개발전략으로서 지역축제의 생산구조 및 그 효과에 관한 연구
단국대 대학원 ㆍ 김남일

지역역사자산의 경제적효과분석 :청주 직지를 중심으로
청주대 대학원 ㆍ 황신혜

축제를 통한 장소마케팅 모형개발과 적용
한국관광연구학회(구 한국관광개발학회) ㆍ 이훈

지역축제에서의 청소년축제문화 개선방안 연구
한국청소년학회 ㆍ 정철상

지역축제가 지역정체성의 형성에 미치는 영향
한국문화관광학회 ㆍ 이정덕

21세기를 맞이한 지방문화육성 전략
한국정책과학학회 ㆍ 심응섭


태그 세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략, 지역축제, 관광경영, 축제 경영, 지역 마케팅

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