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fileicon[마케팅] 국내시장 공략을 위한 애플 아이팟의 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 국내시장 공략을 위한 애플 아이팟의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Apple 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략

본문내용

스티브 잡스가 즐겨먹던 사과‘애플’
로고는 한 입 깨물고 남은 사과‘바이트 애플’
바이트(bite) : 비트(bit), 바이트(byte)와 발음 유사
사람들에게 친숙한 느낌
지금도 이 로고는 애플을 상징하는 최고의 가치
이후 개발되는 `매킨토시` : 역시 사과 품종의 일종

Steve Jobs 리더십
1. 강력한 카리스마가 인간적인 매력.
2. 자기중심적으로 기업 운영한다.
3. 이성보다 자신의 직관을 믿는다.
4. 관습적인 결제라인을 깨고 실무자를 직접 접촉하여 업무를 처리한다.

아이팟 셔플에 채택되지 못했던 클릭휠을 채택함으로써, 아이팟 특유의 편리한 조작성과 깔끔한 디자인
아이리버 H10jr 대비 32%.
삼성 YH-820 대비 41%.
자사 제품인 아이팟 미니 대비 33%의 부피.
국내 MP3P 구입 경로 온라인 60% : 모든 회사가 이를 인지함.
i-Pod은 홈쇼핑 채널과 온라인 판매 100%
Main Target : 20대 초반 여대생들의 적극적인 참여 유도
지면 및 TV광고 병행, 인터넷 광고를 통한 홍보

참고문헌

www.apple.com/kr
www.isuppli.com
www.lgeri.com
www.mct.go.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.dt.co.kr
economy.hankooki.com
What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북, 2006
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005

태그 경영전략, 국제경영, 국제마케팅, 현지화전략, 경영혁신

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