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[마케팅] 혁신기업 애플의 아이팟(i-Pod) 마케팅 성공전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:215863)

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2008.10.13 / 2008.10.14
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목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 최종 결론

본문내용

CEO 스티브 잡스
애플 컴퓨터의 창업자이자 현재 애플 컴퓨터 CEO
현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 "제멋대로"인 성격
이상에 맞는 완벽한 제품의 생산
"미치도록 위대한(insanely great)"
"우주의 역사에 남을(making a dent in the universe)”
애플 컴퓨터와 함께 스티브 잡스 개인 역시 또 다른 독창적인 브랜드로 발전

“i-Pod” 디자인 자체가 20대 초*중반 여성에게 어필할 수 있도록 디자인 되어 있음 (20대 초*중반 여성에게 아이팟의 디자인이 가장 강점으로 여겨졌으며 실제로 가장 디자인을 중요시하는 층은 20대 초*중반 여성임/ 아이팟의 감각적인 이미지와 20대 초 중반 여성의 이미지와 가장 잘 매치됨)
대부분이 MP3P를 구입한 상태, 그나마 20대 초*중반 여성이 가장 MP3P 소유가 적음 (따라서 공략 가능성이 높음)
아이팟에 대해서 다른 Segmentation보다 가장 긍정적인 반응을 보임 (적은 마케팅 비용으로 높은 효과를 누릴 수 있음)

뮤직비디오
- 주요 고객연령층의 절대적 지지를 얻는 가수와의 연계
- M/V에 i-Pod을 끼워 넣어 간접광고 효과
- M/V 이외에도 연예인에게 i-Pod을 제공하여 간접광고 효과 극대화

참고문헌

www.apple.com/kr
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod
www.seri.org
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
i-Pod처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, i-Pod - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 i-Pod 과 i-Tunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005

태그 디자인마케팅, 브랜드마케팅, 다국적기업, 경영혁신, 국제경영

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