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fileicon[마케팅] 현대자동차의 고급화 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 현대자동차의 고급화 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략

본문내용

1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커

미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)

에쿠스
- 40~60대
- 사회지도층인사
- 사회적 위치, 체면 중시
- 승차감, 안정감
- 소음방지 중요시

제네시스
- 30~40대
- 전문직,자영업
- 라이프스타일을 자동차에 반영

소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공

참고문헌

www.hyundai-motor.com
www.kama.or.kr
www.kaida.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.khan.co.kr
www.hankyung.com
www.segye.com
www.donga.com
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005

태그 국제경영, 귀족마케팅, 국제마케팅, 브랜드마케팅, 글로벌경영

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