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소개글

[광고] 크리스피 크림 도넛 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

상황분석
목표 시장
마케팅 커뮤니케이션 전략
광고 전략
매체 전략
캠페인 평가

본문내용

상황 분석


2004년 아시아 최초
서울 신촌점 매장 오픈
현재 전국 28개의 매장 운영


제품 분석

도넛 단품
하프더즌 (6개)
더즌 (12개)
더블더즌 (24개)

오리지널
어소티드


매체 전략

TV
공중파
- <평일>화·목 드라마 방영 前 시청률 시청자 고려 총2회

<주말>토·일 버라이어티쇼 前, 주말드라마 前 총4회
케이블
- 월~일 1일6회 총42회
여성이 주시청자인 케이블 프로그램 선정
온스타일 인기프로 3개, 올리브 인기프로 3개

태그 도넛 분석, 소비자 시장, 광고 크리스피, 상황 전략 목표

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