레포트샵

fileicon공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과

이전

  • 1공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과1
  • 2공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과2
  • 3공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과3
  • 4공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과4
  • 5공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과5
  • 6공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과6
  • 7공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과7
  • 8공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과8
  • 9공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과9
  • 10공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과10
  • 11공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과11
  • 12공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과12
  • 13공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과13
  • 14공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과14
  • 15공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과15
  • 16공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과16
  • 17공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과17
  • 18공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과18
  • 19공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과19
  • 20공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과20
  • 21공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과21
  • 22공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과22
  • 23공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과23

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:215268)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2008.10.09 / 2008.10.10
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
23페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
songhj060
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

공익광고 주제별 프레임과 행위기준 제시의 효과에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. Literature Review

3. Research Hypotheses

4. Method

5. References

본문내용

1.서론
우리 생활에서 어디에서나 쉽게 접할 수 있는 '공익광고'. 그러나 우리는 공익광고를 보면서 한번쯤 의문을 갖지 않았을까 싶다. 과연, 이 공익광고의 효과가 정말 우리생활에 영향을 미치는 것일까? 어떤 식으로 이해하도록 하는 것인가?
이번 연구는 이러한 의문에서 기초한다. 그래서 우리는 공익광고가 부정적 혹은 긍정적 이미지로 틀짓고 있는 특정 사안에 대해서 과연 그 틀 짓기가 효과 있는 것인지, 주제별로 어떤 방법이 효과적인지, 그리고 권고방안을 함께 제시했을 때의 효과를 알아보고자 한다.
공익광고는 사람들의 감정에 호소하는 광고 소구를 주로 사용하고 있으며 그 중에서도 많은 관심을 받아온 감정은 공포이다. 여기서 중요한 것은 공포소구와 관련해서 위협의 강도이다. 이와 관련된 연구는 Janis, Feshbach(1953), Dabbs, Leventhal(1966)가 있지만, 두 연구에서 상반된 결론을 제시하고 있어 명확한 근거가 되지 못한다. 따라서 우리는 직접 광고를 제작, 사전 설문조사를 통해 일관된 위협의 강도를 유지하고자 한다.
그리고 이번 연구에서 중요한 Rogers,R.W. (1975). A protection motivation theory of fear appeals and attitude change 또 한 가지는 행위기준을 제시할 경우 광고효과의 가감여부이다. 여기서 언급하는 행위기준, 즉 권고방안은 Roger, Mewborn(1975)의 연구에 기초한다. 이들의 연구를 보면, “위협의 발생가능성이 증가할수록 권고방안을 수용하는 정도가 더욱 용이하다” Rogers,R.W. (1975). A protection motivation theory of fear appeals and attitude change
는 결론을 제시하였다. 따라서 우리는 이 연구를 모든 경우에 적용할 수 있는지 확인함과 동시에 공익광고의 효과적 프레이밍과 연계해서 행위기준 제시의 효과에 대해 알아보고자 한다.

태그 광고 광고메시지, 메시지 프레이밍, 공익광고 에너지, 부정적 행위수칙, 연구 설문

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.