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[정보시스템 연구방법론] DMB 디바이스에 따른 수요특성 분석 -핸드폰 단말기와 차량용 네비게이션을 중심으로

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목차


- 요 약 -

1. 연구의 배경 및 목적

2. 이론적 배경
2.1. DMB의 이해
2.1.1. DMB 정의와 특징
2.1.2. 위성 DMB
2.1.3. 지상파 DMB

3. DMB 동향
3.1. DMB의 발전과정
3.2. 지상파 DMB 추진과정

4. Research Model and Variables
4.1. 연구모델
4.2. 연구가설
4.3. 변수의 조작적 정의와 척도

5. Data Collection
5.1. 자료수집 및 표본특성
5.2. 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증
5.3. 연구가설의 검증

6. Conclusion
6.1. 연구의 시사점
6.2. 한계점 및 향후 연구과제

<참 고 문 헌>

본문내용


- 요 약 -

현재 한국에서는 지상파 DMB 시장이 형성되고 활성화되기 시작하는 시점에 있다. DMB는 지금까지의 미디어와는 다른 새로운 방식의 정보 전달 매체로서 많은 시사점을 사회 전반에 걸쳐서 내포하고 있다. 새로운 매체의 등장에도 불구하고 국내 DMB 시장은 소비자 이용률이 낮다. 이러한 시점을 같이 하여 DMB 이용자 속성에 대한 연구가 필요할 것이다. 따라서 본 연구에서는 DMB 단말기를 소지한 집단과 미소지한 집단에 관한 연구를 실시하였다. 연구의 수행을 위해 111명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구의 요인으로는 Parasuraman(2001)의 신기술반응척도(Technology Readiness Index : TRI)에 관한 선행연구를 바탕으로 한 신기술반응의 특성요인인 낙관성(optimism), 혁신성(innovation), 불편함(discomfort), 불안함(insecurity)과 이동전화를 채택하게 되는 이용자 속성으로 나은영(2001)이 제시한 개인중심성, 즉시성, 직접성 중에서 커뮤니케이션의 상호적인 성격이 반영되는 직접성을 제외하고, 개인중심성과 직접성이 DMB 채택과 시청 시간에 미치는 영향을 검증하여 보았다. 연구결과, DMB 단말기를 소지한 집단이 혁신성이 높은 것으로 나타났다. 본 연구의 연구결과를 바탕으로 기업들은 DMB 고객 유치를 위한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 특히, 기업들은 DMB 단말기 보급에 있어서 소비자 속성을 고려하여 시장 세분화 전략을 수립하여야 할 것이다

참고문헌


나은영(2001), “이동전화 채택에 영향을 미치는 이동전화 커뮤니케이션의 매체적 속언성에 관한 연구: 개인중심성, 즉시성 및 직접성을 중심으로,” <한국언론학보>, 제45권 4호, pp. 189-228.
배진한(2006), “공적 공간에서의 이동전화 이용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구,” <언론과학연구>, 제6권 3호, pp. 237-271.
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최혁라, 이광배, 신정신(2006), “모바일뱅킹 서비스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 실증연구,” <한국전자거래학회지>, 제11권 3호, pp. 13-34.
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박광순(2004). 디저털 위성 방송의 초기 수용자 특성에 관한 연구. ‘한국언론학보’ 48권 1호,
방송위원회(2003.2). ‘DMB,데이터 방송 및 DMC등 디지털 방송에 관한 종합계획’
성동규,임성원(2005). 수용자 특성에 따른 모바일미디어 콘텐츠 활용 연구 - 위성 DMB 초기 수용자의 이용 행태를 중심으로. ‘한국방송학보’, 20권 1호
윤석년,이재오(2004). 위성 DMB 수용에 있어서 경제적 요인에 관한 연구. ‘한국방송학보’, 18권 4호
이준호(2003). 디저털 방송기술 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. ‘한국방송학보’, 17권 3호
이사훈(2004). 위성 DMB 도입에 대한 지역 수용자 인식 조사. 한국지영언론학연합회 발표논문
이사훈(2005). 시청자 특성, 미디어 이용과 위성 DMB의 수용. ‘한국언론정보학보’, 28권
신철오(2005). DMB 사업의 경제적 편익 측정에 관한 연구. ‘산업경제연구’, 18권 2호
이희상(2004). 위성 DMB 서비스의 서업성:분석과 전망. 한국경영정보학회 춘계학술대회 발표문
차영인, 조성호(2004). DMB 시스템 기술분석 및 사용화 주요 이슈. 한국경영정

태그 DMB 지상파, 방송 연구, 서비스 지상파DMB, 시청시간 위성, 사업자 단말기

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