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fileicon[PR론] 에스티 로더(ESTEE LAUDER) CSR 분석

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소개글

[PR론] 에스티 로더(ESTEE LAUDER) CSR 분석에 대한 자료입니다.

목차

1.‘ESTEE LAUDER’ 브랜드 소개
2. 기존 CSR 분석
3.향후 CSR PROGRAM

- 블루리본 캠페인
- 그린리본 캠페인
- 핑크리본 캠페인
- 통합적 CSR(카드)
 

본문내용

기존 CSR 분석

유방암캠페인이 의식적인 향상측면에서 효과적이나
실천적인 측면을 보강할 필요성
→ 유방암 검진 차량, 자선 바자회, 콘서트 개최

핑크리본 캠페인 유방암캠페인 한 분야에 치중
→블루, 그린리본 캠페인으로 확장
유방암 외의 분야에 해당하는 공헌활동 전개로
다양한 계층의 관심을 유발

Estee Lauder는 여성을 타깃으로 한 고가의 브랜드
중 장년층에 치중
→20~30대 여성으로 타깃으로 한 CSR을 보강할 필요성
블루리본캠페인

새로운 브랜드 런칭

‘Good Skin’ 무자극 스킨케어 브랜드 런칭
피부과 전문의에게 진단받은 듯 맞춤별 제품
피부타입 별 스킨케어 제품을
다른 색깔로 구분하여 선택이 용이
 
블루 -지성
그린 -민감성
핑크 -건성
바이올렛-안티에이지
그레이 -노멀타입
 
→이와 연계하여 통합적인 CSR 개발 필요

태그 캠페인 유방암, 리본 핑크리본, CSR 핑크, 에스티 에스티로더 의식향상

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