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소개글

[인터넷마케팅]인터넷포털 ‘네이버(NAVER)’의 마케팅전략 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [인터넷마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 PPT입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서론
1. 주제선정동기
2. 기업소개

II. 본론
1. STP전략
2. 4P’s MIX
3. SWOT분석
4. 경쟁자분석

III. 결론

본문내용

SWOT 분석

(1) 강점(Strength)
- 업계 시장 점유율 1위
- 높은 브랜드 가치
- 높은 기술력
- 독특한 이미지 전략
- 우수한 기술 개발 연구진
- 같은 계열사와의 공동 전략
- 네티즌들의 욕구를 재빨리 정확하게 파악할 수 있는 NHN 측의 기획력
- 높은 인지도

(2) 약점(Weakness)
- 카페 기능의 잦은 오류
- 경쟁사와 비슷한 서비스
- 영화나 드라마에 연계한 수익사업에만 치중
- 대대적 광고에 의존한 마케팅의 한계점
- 이용자들의 도덕성이나 지식에 의존할 수밖에 없는 지식수준의 문제점
- 신뢰성이 확보되지 않은 무분별한 답변에 대한효과적인 통제의 어려움
- 보안문제(바이러스,해커)

(3) 기회(Opportunity)
- 해외시장 진출 (브랜드의 수출)
- 무선 인터넷시장으로 확대
- 향후 높은 매출 창출로 기대
- 전략적 제휴
- 고 연령층대와의 결합
- 꾸준히 늘어나는 인터넷 사용인구의 지속적인 증가로 이용자 확보가 용이
- 보다 더 양질의 정보를 얻고 싶어 하는 이용자의 욕구와 그것을 만족시킬 만한 기초준비 완비

(4) 위협(Threat)
- 핵심 기술인 지식in에 대한 타 사이트의 모방
- 후발업자들의 진입경쟁
- 과열된 포털 사이트 시장(용량 서비스 대결로 이어지는 서버확충은 연간 100억 원의 비용부담)
- 기타 경쟁 검색엔진들의 견제와 베끼기 시비 등이 현재에도 계속됨 (경쟁심화)
- 선사업자의 실패사례라는 부담을 안고 시작

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다

태그 네이버, 네이버마케팅전략, 네이버마케팅, 포털사이트, 네이버성공요인

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맘에 쏙 드네요~
rhtm*** (2008.10.16 17:53:32)

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