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소개글

[문화커뮤니케이션] UCC를 통해 알아보는 문화주의 이론에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이론 정리
1) 문화주의 이론이란?
2) UCC란?

2. 사례 적용
1) 창작
(1) 창작 UCC와 문화주의론의 관계
(2) 창작 UCC의 사례들
(3) 의미의 재해석
2) 제보
(1) 제보 UCC 사례분석
(2) 소비자들의 권익 찾기 사례
(3) 사회의 부정을 고발한 사례

3. 부정적 측면
1) 문화주의 이론과 상업적 측면
2) 사례와 소비자의 반응

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
2006년 12월 미국의 시사주간지 <타임>지는 ‘2006 올해의 인물’로 ‘유(YOU)'를 선정하고 ‘로그나 미디어 영역에서 영향력을 키워가는 평범한 당신이 바로 올해의 주인공’ 고 발표하면서, 새로운 문화 트랜드로서 UCC의 힘을 전세계에 확인시켰다. 이처럼 UCC는 전 세계적인 문화 트랜드로서 인터넷 내에서 많은 영향력을 행사하고 있다. 특히, ‘마빡이’와 ‘원더걸스’ UCC를 통해 남녀노소 불문한 대한민국 전 국민이 한 가지 소재로 통합되고 함께 즐길 수 있었던 수단과 계기를 제공하였는가 하면, 며칠 전, 크게 보도되어 국민들을 경악하게 만들었던 노점상 철거 중에 발생한 폭력이 담긴 '김밥 할머니 UCC'는 큰 화제가 되기도 하였다. 한국뿐 아니라, 중국 쓰촨성에서 발생한 지진 관련하여 직접 그 현장에 있던 사람들이 핸드폰으로 찍어 올린 실시간 UCC는 지진 피해의 심각성을 세계 곳곳에 효과적으로 알리기도 하였다. 이와 같은 시사적 소재뿐 아니라, UCC는 생활 속에서 요긴하게 쓰일 만한 자신들만의 노하우를 알리기도 하고, 전문적 지식을 일반인이 알기 쉽게 정리하기도 하며, 자기만의 특별한 재능을 알릴 수 있는 수단으로 이용되기도 한다.
이처럼, 많은 부분에서 큰 영향력을 행사하고 있는 UCC라는 신생 문화 트랜드는 User Created Contents라는 이름 자체부터 민중의 손으로 만든 아래로부터의 문화라는 문화주의 이론과 맥락을 같이 한다고 할 수 있다. 따라서, 이 점에 착안, 문화주의 이론에 의거하여 UCC 문화를 분석해보고자 한다.


Ⅱ. 본론

1. 이론 정리

1) 문화주의 이론이란?
문화주의는 1950년대 말부터 영국에서 부각되기 시작한 연구 전통으로, 문화의 구체적인 역사적 형태에 주목하고, 그에 대한 추상화, 즉 이론화를 피하고 사회관계의 구조에도 관심을 두지 않는다. 문화주의적 전통은 윌리엄스, 호가트, 톰슨, 홀, 화넬 그리고 버밍햄 대학의 현대 문화 연구센터에 의해 발전되었으며 이들의 연구가 특정한 차이에도 불구하고 문화주의의 기반이 되고 있다. 문화주의라는 용어는 현대문화 연구센터의 전 소장이었던 존슨이 세 이론가 윌리엄스, 호가트, 톰슨을 말한다.
의 연구를 연관시켜 주는 의미에서 붙인 것이다. 이들은 각기 다른 방법으로, 자신이 물려받은 전통의 주요한 양상을 깨고 있다. “한 사회의 문화를 분석함으로써 문화를 생산하고 소비하는 사람들에 의해 공유된 사상들과 행위들을 재구성하는 것이 가능하다”라고 보는 것이 그들의 공통된 주장이다. 이것은 문화의 수동적 소비보다는 능동적 생산, 즉 인간의 작용을 강조하는 관점이다.
이러한 세 이론가의 주된 이론을 정리해보면 다음과 같다.
먼저 호가트(Richard Hoggart)는 ‘읽고 쓰는 능력의 이용’이라는

태그 UCC 문화, 문화주의 동영상, 주의 네티즌, 사회적 상업적 이데올로기

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