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fileicon[국제경영] BBQ(비비큐) 해외진출전략 관한 연구 -중국을 중심으로

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소개글

[국제경영] BBQ(비비큐) 해외진출전략 관한 연구 -중국을 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ 경영전략에 관한 선행연구
2-1 기업소개
2-2 BBQ의 경영이념

Ⅲ BBQ의 중국시장 진출에 따른 시장 분석
3-1 SWOT분석
3-2 패스트푸드 업체의 중국 진출 현황
3-3 중국 소비자층에 대한 분석

Ⅳ BBQ의 중국 진출 성공전략
4-1 BBQ의 사전관찰과 현지화전략
4-2 4-2 BBQ의 중국문화와의 충돌 사례
4-3 중국시장에서의 BBQ 성공 요인

Ⅴ 결론


참고문헌

본문내용

Ⅰ 연구의 배경 및 목적

1-1 연구의 배경

우리나라는 경기 침체로 인해 국민 모두가 현 정부의 국가 경제 6~7%이상의 성장을 기대하고 있는 경제상황에 직면해 있다. 이러한 어려운 경제 상황에도 불구하고 1995년 9월 창립 이래 꾸준한 성장으로 국내 동종업계 내에서 시장점유율 35~40%로 1위를 달리고 있는 기업이 있어 주목하고자 한다. BBQ는 국내 치킨업계 1위를 달성했을 뿐만 아니라, 자사의 목표인 2020년까지 전 세계에 5만개의 매장을 개설하여 최고의 프랜차이즈 기업으로 만들겠다는 큰 비전을 지니고 있고 지금도 이를 위해 현실화해 나가고 있다. 이는 현 경제 상황의 어려움에 처해 있는 우리나라에 어려운 현실을 헤쳐 나갈 수 있는 좋은 모델이 될 뿐만이 아니라, 세계시장을 상대로 꿈을 펼치게 될 한국의 젊은이들에게 강인한 도전정신과 원대한 비전을 제시해주기에 충분한 사례라 이에 대해 연구하고자 한다.

1-2 연구의 목적

업계 최초로 국내를 넘어 해외에서 첫 로열티를 받고 외국시장에 진출한 제너시스사의 경영전략과 경영이념을 바탕으로 세계 문화의 시장에서 어떻게 성공적으로 목표를 이루어 내고 있는지 배우고자 하는 것이 이 연구의 목적이다. 다른 문화를 상대로 회사의 경영이념이 되는 기본방침은 어떤 표준화 정책을 사용하는지, 또 그 문화에 따라 현지화 전략은 어떻게 이용하고 있는지 조사하여 이 기업만의 독특한 전략을 분석하고자 한다.


Ⅱ 경영전략에 따른 선행연구

2-1 기업소개

(주) 제너시스는 그 동안 척박한 외식산업 환경하에서, 95년 국내 토종 브랜드인 BBQ사업을 시작으로 단기간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하여 바비큐, 돈

참고문헌

http://www.genesiskorea.co.kr/
파이낸셜뉴스 2001.1.8.
3) 한국경제신문, 2003.2.28.
4) 윤인상, 한국적 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 진출에 관한 연구, 조선대학교:석사학위논문, 2003.
5) 윤홍근, BBQ 원칙의 승리, 서울: 중앙m&b, 2007.
6) 전의천, BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구, 한국산업경제학회, 2003.
7) 한국수출입은행 해외경제연구소, 우리나라 대중국 투자기업의 철수현황과 대응, 수은해외경제, 2002.

태그 BBQ 중국, 시장 프랜차이즈, 중국시장 진출, 패스트 대한, 한국 경제

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이거만 아직 열리지 못한데요.. . . . ㅠㅠㅠ
ztt861*** (2013.09.26 18:52:58)

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