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소개글

월트디즈니 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

I.Walt Disney’s Company
도전정신
상상력
고객지향
창조성
II.Bridge a Gap – Michael Eisner’s Arrival
1.SWOT Analysis
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
2.Business Level Strategy
3.Coporate Level Strategy
III.Stock Analysis
아이즈너의 부진
아이거 > 아이즈너

본문내용

I. Walt Disney’s Company

디즈니사의 창시자 월트 디즈니는 시카고 출신으로 그곳에서 여러 가지 일을 하면서 만화를 배운 뒤 1923년 로스앤젤레스로 갔다. 그곳에서 로이와 함께 당시 미개척 분야였던 애니메이션영화사를 조직, 1923~1926년 배우와 만화를 삽입한 ‘이상한 나라의 앨리스’, ‘오스왈드 더 래빗’ 등의 시리즈를 제작했다. 월트는 초창기의 애니메이션을 비약적으로 발전시켜 애니메이션영화의 가능성을 크게 확대했을 뿐 아니라 1955년에 로스앤젤레스 교외의 유원지 ‘디즈니랜드 건설’을 마지막 작품으로 남기고 세상을 떠났다. 더욱이 그는 시대를 앞서가는 감각으로 당시 영화인으로서는 드물게 텔레비전 방송에도 관심을 기울였으며 1928년 ‘증기선 윌리호’를 최초의 유성만화영화로 발표하여 크게 성공했디. 이어서 1932년에는 ‘실리 심포니’ 시리즈 중 최초의 3원색 테크닉 컬러에 의한 색채만화인 ‘숲의 아침’으로 아카데미상을 획득, 이후 1930년대 만화영화 부문 상을 독점했다. 월트는 탁월한 상상력을 가진 인물로서 자신의 일에 대한 집착이 강하며 자금의 흐름을 읽는 능력이 뛰어났다. 월트의 성공적인 전략과 마케팅은 그의 회사를 엔터테인먼트 산업에서 글로벌 우량 기업으로 성장시키는 원동력이 되었다.

도전정신
1934년 월트 디즈니는 할리우드에서 아무도 하지 못했던 일에 과감히 도전했다. 전에는 시도되지 않았던 것으로 영화 전체를 애니메이션으로 만드는 일이었다. 그 첫 번째 장편 만화영화는 ‘백설공주와 일곱 난쟁이’로 1937년 첫 개봉되어 10개 국어로 번역되었으며, 46개 국에 배급되는 기록을 남겼다. 이 영화로 거둬들인 총 수입금은 800만 달러에 달했는데, 당시 극장 입장료가 몇 페니에 불과 한 시절이었던 것을 감안하면 엄청난 성공이었다. 이 작품은 아카데미 특별상을 수상했고, 인간이 만든 가장 위대한 영화 중 하나라는 갈채를 받았다. 1930년부터 1942년까지 월트 디즈니는 피노키오, 판타지아, 밤비 등 히트작을 잇달아 선보이면서 애니메이션을 엔터테인먼트 산업의 주변 장르에서, 중심 예술 장르로 변화시킨 주인공이었다.

상상력
현재 디즈니 사는 사람 나이로 치면 이미 70세가 넘은 미키, 미니, 도널드, 구피, 플루토와 같은 캐릭터를 비롯해 백설공주, 피터팬, 피노키오, 밤비, 신데렐라, 일곱 난쟁이, 라이온 킹, 포카 혼타스, 미녀와 야수, 알라딘, 인어공주, 뮬란과 같은 수많은 애니메이션 캐릭터를

태그 디즈니 아이즈너, 아이 즈너, 월트 영화, Current 캐릭터, 기업 테마

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