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fileicon[경영학] 나이키의 성공과 국내 스포츠기업의 발전방향

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소개글

[경영학] 나이키의 성공과 국내 스포츠기업의 발전방향에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 나이키분석
3. 나이키의 성공요인
4. 나이키의 약점
5. 국내 스포츠 기업 현황
6. 국내 스포츠 기업의 나아가야 할 방향

본문내용

1.기업소개
1) Worming up (1957-1971)
- Mr.Bill Bowerman (오레곤 대학 육상코치) & Mr.Phil Knight (육상선수)
2) Start (1972)
- Swoosh
- Nike
3) Growth(1972~)
- WAFFLE TRAINER
- slump 리복의 선점
- peak 조던 등장 (블루오션 NBA)
- Just Do It (1988)
4) Vision
- Well known for the quality and the durability of products.

2.나이키분석 - SWOT
Strength(강점)
-브랜드파워(인지도), 확고한 이미지 구축
-고 기능성
-풍부한 자금력, 훌륭한 근무환경
Weakness(약점)
-스타의존 마케팅
-높은 가격

Opportunity(기회)
-새로운 시장 성장
-건강, 운동에 대한 관심 고조

Threat(위협)
-NBA인기 감소
-신발트렌드 변화

태그 나이키 브랜드, 스포츠 성공요인, 마케팅 Just, 스포츠기업 스타

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