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fileicon[마케팅] 아이리버(iriver)의 새로운 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 아이리버(iriver)의 새로운 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. New 마케팅전략
7. 최종 결론

본문내용

인터넷의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸비한 컨버전스 제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발

2002년 아이리버 출시로 mp3시장에 진입한 후 시장 1위를 차지함
하지만 2004년 말 i-Pod 과 YEPP의 시장진입 이후 60% 육박하던 시장점유율은 현재 20%정도이며 매출액도 06년도에 급격히 떨어졌다.
시장 재기를 위해 07년 ‘미키마우스’ mp3가 출시하였지만 여전히 새로운 마케팅 전략이 필요하다.

경쟁사들에 비해 낮은 브랜드 가치
불안정한 해외 유통망
HDD타입의 선점권 상실
높은 수준의 제품가격
자본부족

완전 보완재인 이어폰의 구입유도
MP3를 저가로 소비자에게 파는 대신 자사의 이어폰을 써야 더 나은 음질, 더 개성 있는 연출가능 하도록 만들어 이어폰에서도 이윤창출.

포화상태에 있는 MP3시장에서 틈새시장을 공략하기 위해서 저가전략이 유리
차별적 디자인으로 3위 업체까지 견제
역 세분화로 세분화된 시장을 통합, 여러 세분시장에 동시에 어필 할 수 있다.

참고문헌

www.reigncom.com
www.i-river.co.kr
www.seri.org
www.korcham.net
www.kbizweek.com
www.moveplayertistory.com
www.keti.re.kr
paxnet.moneta.co.kr
www.fnnews.com
www.etnews.co.kr
반도체관점에서 바라본 2008 CES - 김형식, 교보증권, 2008
레인콤, 해외 유통 채널 확보로 제 2의 도약 - 김형식, 교보증권, 2007
공병호의 변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004

태그 경영전략, 국제경영, 위기관리, 국제마케팅, 애플아이팟

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