레포트샵

fileicon[문화와 커뮤니케이션] 프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`

이전

  • 1문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`1
  • 2문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`2
  • 3문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`3
  • 4문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`4
  • 5문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`5
  • 6문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`6
  • 7문화와 커뮤니케이션  프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`7

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:214204)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2008.10.02 / 2008.10.03
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
7페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
winside2
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[문화와 커뮤니케이션] 프랑크푸르트 학파의 관점에서 본 `데이 문화`에 대한 자료입니다.

목차

문제제기


본론

1. 프랑크푸르트 학파 : 아도르노의 ‘대중문화 비판’

2. 사례 - ‘데이 문화’와 ‘데이 마케팅’
1) ‘데이 문화’
2) ‘데이 마케팅’과 그 사례들


결론

1. 프랑크푸르트 학파의 시각에서 바라본 ‘데이문화’

2. 부가적 설명 - 이데올로기론과 ‘데이문화’

3. ‘데이문화’에 대처하는 우리들의 자세

본문내용

문제제기

‘데이 문화’는 1980년대 중반 일본에서 우리나라로 유입된 ‘발렌타인 데이’로부터 시작되었다. 여성이 사랑하는 남성에게 초콜렛을 주는 날인 ‘발렌타인 데이’는 한국의 젊은 세대들 사이에서 기념일의 하나로 각광받게 되었다. 이에 따라 남자가 여자에게 사탕을 주는 날인 ‘화이트 데이’도 생겨났다. 이렇게 새롭게 떠오르는 트렌드에 맞춰 수많은 기업들은 이를 마켓팅 전략으로 이용하게 되었다. 그리하여 최근에는 이름조차 다 외우지 못할 정도로 수많은 데이들이 생겨나게 되면서, ‘데이 문화’는 기업의 지나친 상술에 의한 것이라는 비판을 받기에 이르렀다.
이러한 현상을 포착한 조사자들은 ‘데이 문화’를 프랑크푸르트 학파의 시각에서 비판해보고, 현재 마켓팅 전략으로 이용되고 있는 구체적 예시들을 제시해보고자 한다. 또한 ‘데이문화’의 상업화 속에서 우리들은 어떠한 자세로 이에 대처해야 할지 생각해보자.


본론

1. 프랑크푸르트 학파 : 아도르노의 ‘대중문화 비판’

1) ‘대중문화(mass culture)’ 용어를 폐기, ‘문화산업(culture industry)’이라 칭함
프랑크푸르트학파의 아도르노에 따르면 19세기의 부르주아 문화, 특히 낭만주의류 문화는 항상 저항적인 문화였다고 하였다. 부르주아의 질서, 즉 노동에 억눌린 채로 존재해 온 이상이나 감정을 도모해 주는 기능을 그 문화 형식들이 도와주었던 것이다. 문화는 삶의 한 대안으로써 존재했으며, 초월적 존재의 모습을 하고 있었다. 즉, 그것은 저항적인 표현 체계였던 것이다. 그러던 것이 독점 자본주의에 들어서면서 문화가 대량생산되고 상업적 가치를 중시하는 경향이 생기며 예술은 앞에서와 같은 저항적인 가치를 모두 잃게 되었으며 ‘문화산업’ 이라는 말로 대변되는 대중문화가 형성되어 문화가 상품으로서의 가치 외에 아무것도 지닐 수 없게 되었다고 하였다. 프랑크푸르트 학파는 대중문화를 항상 ‘문화산업’이라고 비판하였는데 이는 상업적으로 흐르는 문화의 모습을 안타깝게 생각하며 비판한 것으로 이들의 이론을 ‘비판이론’이라 부르는 이유도 여기에 있다.
특히 그는 ‘대중문화’라는 용어가 대중들이 자발적으로 만든 문화라는 환상을 유포할지도 모른다는 생각에 그 용어를 폐기하고 ‘문화산업(culture industry)’라는 새로운 용어로 대체하여 사용하였다.

2) 문화산업은 기업이 이윤 추구를 위한 만들어낸 대중현혹의 장치

태그 데이 문화, 문화산업 데이문화, 기업 대중문화, 프랑크푸르트 대중문

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.